กรุงเทพธุรกิจ

คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ ประกาศแผนยึดผู้นำตลาดยาสีฟัน 6,000 ล้าน ทุ่มงบทั้งปี 500 ล้านบาท ชนคู่แข่งทุกเซ็กเมนท์

นายริคคาร์โด ริซซี่ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสีฟันคอลเกต ผู้นำตลาดยาสีฟันในปัจจุบัน ครองส่วนแบ่งตลาด 36.6% เปิดเผยว่าในฐานะผู้นำตลาดยาสีฟัน ซึ่งปัจจุบันมีมูลค่ากว่า 6,000 ล้านบาทและมีการเติบโต 4.6%ในปีที่ผ่านมา ในปีนี้จะเป็นอีกปีหนึ่งที่บริษัทได้กำหนดแผนและกลยุทธ์เชิงรุกเพื่อยึดความเป็นผู้นำตลาดให้ได้ในทุกเซ็กเมนท์ โดยจะใช้งบประมาณรวมทั้งปีกว่า 500 ล้านบาท เท่ากับปีที่ผ่านมา

สำหรับแผนธุรกิจในปี 2553 บริษัทมีเป้าหมายในการเข้าสู่ตลาดเซ็นซิทีฟอย่างเต็มรูปแบบ โดยจะใช้งบประมาณกว่า 100 ล้านบาท เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ คอลเกต เซ็นซิทีฟ โปรรีลีฟ เจาะกลุ่มผู้ใช้ที่ประสบปัญหาการเสียวฟัน  แผนการรุกตลาดครั้งนี้มาจากข้อมูลของคอลเกตสหรัฐอเมริกา พบว่า 57% ของคนทั่วโลกประสบปัญหาอาการเสียวฟัน สอดคล้องกับรายงานผลการสำรวจสภาวะทันตสุขภาพแห่งชาติ กระทรวงสาธารณสุข ระบุว่าอาการเสียวฟันเป็นปัญหาด้านสุขภาพปากและฟันอันดับต้นๆ ของคนไทยสูงถึง 34% และเป็นปัญหาอันดับ 1 ของคนอายุ 35-44 ปีถึง 48.3% และจะมีความเสี่ยงสูงขึ้นเมื่ออายุเพิ่มขึ้น พร้อมกันนี้บริษัทยังได้เตรียมรุกตลาดโดย ดึงโกลบอลแพลตฟอร์มส่งรถโมบายเคลื่อนที่เดินสายท้าพิสูจน์ประสิทธิภาพลดการเสียวฟันภายในเวลา 1 นาที พร้อมแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์กว่า 2 ล้านชิ้น

นายริคคาร์โด กล่าวว่า คอลเกต เซ็นซิทีฟ โปรรีลีฟ จะเป็นสินค้าหัวหอกของบริษัทในปีนี้  โดยตลาดยาสีฟันกลุ่มเซ็นซิทีฟ มีสัดส่วน 7.5% ของตลาดรวม และมีการเติบโต 12% โดยในตลาดเอเชียซึ่งได้เปิดตัวใน 4 ประเทศ คือ ไต้หวัน มาเลเซีย ฮ่องกง สิงคโปร์ พบว่ามีส่วนแบ่งตลาดรวมเพิ่มขึ้นถึง 4% สำหรับประเทศไทย งบประมาณจำนวน 100 ล้านบาท จะนำไปใช้ในการจัดกิจกรรมด้านการตลาดและภาพยนตร์โฆษณาที่มีกำหนดออกอากาศในวันที่ 18 มีนาคม พร้อมส่งรถโมบาย Colgate Sensitive Pro-Relief Challenge ที่จะตระเวนเดินสายทั่วประเทศ ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มกิจกรรมที่คอลเกตทั่วโลกนำมาใช้จนประสบความสำเร็จ และสำหรับประเทศไทย ยังได้เตรียมเพิ่มช่องทางจำหน่ายไปยังกลุ่มโรงพยาบาลอีกด้วย

Tags : ยาสีฟัน • คอลเกต