กรุงเทพธุรกิจ

เครื่องสำอางแข่งเดือด อัดงบ-จัดโปรโมชั่นแรง ชิงยอดขายเทศกาลตรุษจีน-วาเลนไทน์ หวังแรงส่งต่อจากเทศกาลปีใหม่

นพ.สุวิน ไกรภูเบศ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โมนาโพลิแตนท์ จำกัด ผู้บริหารร้านเครื่องสำอางบิวตี้บุฟเฟ่ต์ กล่าวว่า ภาพรวมบรรยากาศการจับจ่ายช่วงเทศกาลตรุษจีนและวาเลนไทน์ปีนี้ มองว่าจะคึกคักกว่าปีที่ผ่านมา ด้วยหลายๆ ปัจจัย ไม่ว่าจะภาวะเศรษฐกิจที่มีการฟื้นตัวอย่างต่อเนื่อง ขณะที่กำลังซื้อผู้บริโภคมีสัญญาณดีนับจากไตรมาส 4 ปีที่แล้ว วัดได้จากยอดการขายของแต่ละแบรนด์ในช่วงไตรมาสสุดท้าย ที่มีอัตราการเติบโตก้าวกระโดด และแต่ละค่ายต่างจัดโปรโมชั่นแรงกว่าปีที่ผ่านมา เพราะเทศกาลตรุษจีนและวันวาเลนไทน์ ตรงกันในวันที่ 14 ก.พ. โดยปกติผู้บริโภคนิยมจับจ่ายก่อน และหลังเทศกาลตรุษจีนเพียงไม่กี่วัน โดยส่วนใหญ่จะนำเงินที่ได้จากอั่งเปามาใช้

"ปีนี้สองเทศกาลเป็นวันเดียวกัน จะยิ่งส่งผลให้แต่ละแบรนด์มีการแข่งทุ่มงบการตลาด เพื่อผลักดันยอดขายให้ได้สองเท่า หรือเท่ากันยอดขายการจัดโปรโมชั่น 2 ครั้ง หวังชดเชยยอดขายที่หายไปจากการจัดเทศกาลที่รวมเป็นเทศกาลเดียว สำหรับบิวตี้ บุฟเฟ่ต์ เราออกคอลเลคชั่นวาเลนไทน์ปีนี้เป็นปีแรก หลังจากประสบความสำเร็จช่วยเทศกาลปีใหม่ ซึ่งที่ผ่านมา เรารู้ว่าตลาดในช่วงเทศกาลใหญ่ คนมีกำลังในการซื้อสูง และเราวางแผนจะออกกิ๊ฟท์เซต ต้อนรับเทศกาลอื่นๆ อีก" นพ.สุวิน กล่าว

สำหรับบิวตี้ บุฟเฟ่ต์ จัดทำกิ๊ฟท์ เซต สีชมพู พร้อมโปรโมชั่นเมื่อซื้อครบ 600 บาท รับลิปกรอส มูลค่า 250 บาท เมื่อซื้อครบ 800 บาท รับไดอารี่ มูลค่า 350 บาท เมื่อซื้อครบ 1,500 บาท รับครีมอาบน้ำและโลชั่นน้ำนม Milk มูลค่า 490 บาท ทั้งนี้ คาดว่ายอดขายในช่วงเทศกาลวาเลนไทน์ เติบโต 20%
แพนคาดยอดขายพุ่ง 50%

นายพรชาย พิริยบรรเจิด กรรมการผู้จัดการ บริษัท แพน ราชเทวี กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า การที่สองเทศกาลรวมเป็นวันเดียวกัน ทำให้เทศกาลการขายหายไปหนึ่งเทศกาล แต่ละแบรนด์ต่างก็มีการทุ่มงบการตลาดมากขึ้น และมีการจัดโปรโมชั่นแรงกว่าเดิม เพื่อผลักดันยอดขายให้เติบโตก้าวกระโดด

สำหรับแพนจะใช้งบเฉพาะโปรโมชั่น 7-8 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 50% เพื่อจัดกิจกรรมช่วงเทศกาลตรุษจีนปีขาลควบคู่ไปกับเทศกาลวาเลนไทน์ ทุกแบรนด์ในกลุ่มแพน คอสเมติก โดยแบรนด์อิลิเซ่ กลุ่มเมคอัพ และสกินแคร์ สินค้าปกติลด 15% พร้อมรับของสมนาคุณ ส่วนชุดอีมิเต็ด เอดิชั่น อิลิเซ่ โรมานซ์ ซีรี่ย์ พร้อมทรีตเมนต์ Light & Grow จากราคา  4,250 บาท ลดเหลือ 1,900 บาท

ส่วนผลิตภัณฑ์แพน คอสเมติก ในกลุ่มแพน เมลาสมา ไวท์เทนนิง ครีม และผลิตภัณฑ์กันแดด จากราคาปกติ 450 บาท ลดเหลือ 395 บาท ขณะที่ผลิตภัณฑ์เดอม่า แคร์ ชุดผลิตภัณฑ์บำรุงผิว จากราคา 1,950 บาท ลดเหลือ 1,500 บาท

"ที่ต้องเริ่มเร็วเพราะเชื่อว่าผู้บริโภคยังมีแรงในการจับจ่ายใช้สอยหลงเหลืออยู่จากช่วงปีใหม่ แคมเปญนี้จึงต้องรีบออกมากระตุ้นให้เกิดการซื้ออีกครั้ง และมั่นใจว่าภาพรวมของเทศกาลตรุษจีน-วาเลนไทน์ในปีนี้ จะมีเม็ดเงินสะพัดมากกว่าปีที่แล้ว เพราะช่วงตรุษจีนปีนี้อยู่ใกล้กับต้นเดือน รวมทั้งผู้บริโภคมีความมั่นใจในการจับจ่ายซื้อสินค้ามากขึ้น นอกจากนี้ ความพิเศษ 2 วาระ ทั้งวันตรุษจีนและวันแห่งความรักอยู่ในวันเดียวกัน หวังยอดขายเติบโตเพิ่ม 50%" นายพรชายกล่าว

บีเอสซี-เอชทูโอ อัดส่วนลดแถมกิ๊ฟท์เซต

ขณะที่เครื่องสำอางเอชทูโอ จัดชุดเซฟ สุดคุ้ม "JUST TWO OF US" ชุดผลิตภัณฑ์ OASISTM แบบคู่ สำหรับผิวธรรมดา-ผิวผสม หรือ FACE OASISTM HYDRATING TREATMENTและ FACE OASISTM ULTRA HYDRATOR สำหรับผิวแห้งขาดน้ำ พร้อมผลิตภัณฑ์ขนาดทดลอง 4 ชิ้น จากราคา 5,435 บาท เหลือ 3,280 บาท และสำหรับผู้ที่มาเป็นคู่ ไม่ว่าจะเป็นคนรัก เพื่อนรัก หรือคนพิเศษคนไหน เมื่อซื้อสินค้า ตั้งแต่ 3,000 บาทขึ้นไป รับบัตรนวดหน้าเพิ่มจาก 1 ใบ เป็น 2 ใบ ระหว่างช่วงวันแห่งความรัก 11-14 ก.พ.นี้

ส่วนกลุ่มเครื่องสำอาง บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) จัดกิจกรรมพิเศษรับเทศกาลวาเลนไทน์ แบรนด์เพียว แคร์ เมื่อแสดงบัตรสมาชิก His & Her รับฟรีชุดเซต Valentine Duo Color Lips Care 2 สี 2 สไตล์ มูลค่า 590 บาท ส่วนแบรนด์บีเอสซี จัดกิจกรรมพิเศษคู่รัก 14  คู่แรก  รับบริการอายมาส์ค และรับ Precious  Love Ring  มูลค่า 800 บาท เมื่อซื้อสินค้าบีเอสซี ครบ 1,000 บาท ในวันที่ 14 ก.พ. สำหรับแบรนด์อาร์ตี้ โปรเฟสชั่นแนล เมื่อลูกค้าซื้อสินค้าครบ 2,000 บาท รับ   Pink Valentine Lip Set มูลค่า 1,200 บาท พิเศษในวันที่ 14 ก.พ. รับ Pink Valentine Lip Set  เมื่อซื้อสินค้าอาร์ตี้ โปรเฟสชั่นแนล ครบ 1,000 บาท

Tags : วาเลนไทน์ • โมนาโพลิแตนท์ • แพน ราชเทวี