กรุงเทพธุรกิจ

ลอตเต้ งัดแผนโค่นแชมป์ วอยซ์ ชิงส่วนแบ่งตลาด 30% รุกตลาดขนมหวานสำเร็จรูปครบไลน์ ทุ่ม งบ 300 ล้านรุกตลาด ดันยอด บิสกิต โคอะลา มาร์ช

นายทาคาฮารุ ไซโตะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยลอตเต้ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายช็อกโกแลตบิสกิต และหมากฝรั่งลอตเต้  เปิดเผยถึง แผนธุรกิจในปีนี้ว่า บริษัทจะให้ความสำคัญกับการขยายฐานธุรกิจทั้งในประเทศและตลาดส่งออกโดยเฉพาะการเตรียมตัวเพื่อก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดในตลาดบิสกิต แทน แบรนด์ "วอยซ์" ซึ่งเป็นผู้นำตลาด โดยจะใช้งบรวมกว่า 300 ล้านบาทแบ่งเป็น งบ สำหรับการรุกตลาดบิสกิตสอดไส้ช็อกโกแลตลอตเต้ โคอะลา มาร์ช ภายใต้กลยุทธ์คาแรคเตอร์โคอะลา จำนวน 100 ล้านบาทผ่านการเจาะกลุ่มเป้าหมายเด็กและแม่  และขยายฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่ วัยทำงาน 

สำหรับตลาดบิสกิตปีนี้มีมูลค่ารวม 9,000 ล้านบาท มีการเติบโต 13% โดยปีนี้บริษัทตั้งเป้ายอดขายลอตเต้ โคอะลา มาร์ช จาก 150 ล้านบาท หรือมีส่วนแบ่ง 16% เพิ่มเป็น 265 ล้านบาท หรือมีส่วนแบ่ง 25% และปี 2554 เพิ่มเป็น 340 ล้านบาทหรือขึ้นเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 30% ส่วน วอยซ์ ผู้นำปัจจุบันขณะนี้มีส่วนแบ่ง 27% สำหรับผลประกอบการโดยรวมนั้นปีนี้บริษัทตั้งเป้ายอดขาย 1,000 ล้านบาท เติบโต 100% แบ่งเป็น หมากฝรั่งและสินค้านำเข้า 70% และ 30% เป็นบิสกิตสอดไส้

ทั้งนี้ บริษัทยังเตรียมรุกตลาดช็อกโกแลตและขนมเค้กในปี 2554  โดยกำลังศึกษาระหว่างการนำเข้ากับการผลิตในประเทศ ซึ่งคาดว่าจะเริ่มได้ในไตรมาสที่ 3  โดยปีนี้ยังได้เตรียมตั้งสำนักงานใหญ่ในประเทศไทยรองรับกับแผนขยายธุรกิจซึ่งบริษัทได้วางไทยเป็นฐานผลิตเพื่อส่งออกไปยังอาเซียน สัดส่วน 40% ได้แก่ อินโดนีเซีย เวียดนาม มาเลเซีย ไต้หวัน ฯลฯ และอีก 60% สำหรับตลาดในประเทศ  

"แผนธุรกิจที่วางไว้คือการขยายสินค้ากลุ่มขนมหวานสำเร็จรูปให้ครบทุกกลุ่มเพื่อก้าวสู่ความเป็นผู้นำ โดยในปี 2554 หลังจากการเปิดตลาดช็อกโกแลตและขนมเค้ก จะทำให้ไทยเป็นประเทศที่ 2 ต่อจากเกาหลีที่มีสินค้าครบทุกผลิตภัณฑ์ จากปัจจุบันจำหน่าย หมากฝรั่ง บิสกิตสอดไส้ และลูกอม"

Tags : ไทยลอตเต้ • ช็อกโกแลตบิสกิต