กรุงเทพธุรกิจ

ไวตามิ้ลค์ เชื่ออาฟตาไม่ส่งผลกระทบต่อผู้ประกอบการในประเทศ มั่นใจแบรนด์แข็งแกร่ง เผยกลยุทธ์ปีนี้ ชู โลว์ ชูการ์ เจาะตลาดผู้หญิงรักสุขภาพ

นายชนิต สุวรรณพรินทร์ ผู้จัดการทั่วไปสายงานการตลาด บริษัท กรีนสปอต ประเทศไทย จำกัด ผู้ผลิตและทำตลาดสินค้าเครื่องดื่มไวตามิ้ลค์ และน้ำส้ม กรีนสปอต เปิดเผยว่า หลังจากที่มีการเปิดเขตเสรีการค้าอาเซียน หรืออาฟตา ที่มีผลมาตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2553 ที่ผ่านมา บริษัทเชื่อว่าจะส่งผลให้ตลาดนมถั่วเหลืองขยายตัว และมีการแข่งขันรุนแรงมากขึ้น เนื่องจากจะมีผู้ประกอบการรายใหม่ ทั้งจากในและต่างประเทศเข้ามาทำตลาดเพิ่มขึ้น

อย่างไรก็ตาม สำหรับแบรนด์ไวตามิ้ลค์ บริษัทเชื่อว่าผลจากอาฟตาครั้งนี้จะไม่ส่งผลกระทบ เนื่องจากไวตามิ้ลค์เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ระดับพรีเมี่ยม อีกทั้งในปัจจุบันประเทศไทยก็เป็นฐานการผลิตใหญ่ มีการส่งออกไปกว่า 40 ประเทศทั่วโลก และที่สำคัญไวตามิ้ลค์มีรสชาติเข้มข้น มีการผสมสารอาหาร และธัญพืช ซึ่งตรงกับความต้องการของผู้บริโภคคนไทย

"แม้จะเปิดเสรีทางการค้า แต่เรายังมั่นใจในแบรนด์และรสชาติ ที่ความนิยมของคนไทยชอบดื่มนมแบบเข้มข้น ขณะที่ของเพื่อนบ้านอย่าง มาเลเซีย ที่ผ่านมามีการทำตลาดในไทยบ้างแล้ว แต่รสชาติยังไม่ถูกปาก เพราะความเข้มข้นของนมน้อยกว่าของเรา"

ผู้บริหารกล่าวต่อถึงแนวทางการทำตลาดว่า ปีนี้จะให้ความสำคัญกับ ไวตามิ้ลค์ โลว์ชูการ์ หรือสูตรน้ำตาลน้อย เจาะตลาดผู้หญิงรักสุขภาพ ซึ่งเป็นเซกเมนท์ที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องตลอด 4 ปีที่ผ่านมา โดยบริษัทเตรียมงบไว้ 30 ล้านบาท จากงบรวม 100 ล้านบาท ในการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายและทำการตลาดตรงถึงกลุ่มเป้าหมาย และปีนี้ถือเป็นครั้งแรกที่บริษัทใช้แบรนด์ แอมบาสเดอร์ คือ เกรซ-กาญจน์เกล้า ด้วยเศียรเกล้า ดาราดาวรุ่งที่เป็นตัวแทนของผู้หญิงสาววัยนักศึกษาและวัยเริ่มทำงาน สำหรับไวตามิ้ลค์ โลว์ ชูการ์ มีทั้งหมด 2 รสชาติ คือ สูตรธรรมดาและผสมนมข้าวโพด

สำหรับตลาดนมพร้อมดื่มปีที่ผ่านมามีมูลค่ากว่า 4 หมื่นล้านบาท เติบโต 8% เป็นนมถั่วเหลืองพร้อมดื่ม 1 หมื่นล้านบาท เติบโต 8% โดยไวตามิ้ลค์ครองส่วนแบ่งสูงสุด 50% โดยกลุ่มของโลว์ ชูการ์ มีมูลค่าตลาด 600 ล้านบาท ไวตามิ้ลค์ โลว์ ชูการ์มีส่วนแบ่งอันดับ 1 สัดส่วน 47% หลังเปิดตัวแคมเปญแล้วคาดว่าจะช่วยเพิ่มยอดขาย 10-15% ส่วนแบ่ง 52-53%

Tags : ไวตามิ้ลค์