กรุงเทพธุรกิจ

TOOLS

•   ขนาดตัวอักษร
• พิมพ์ข่าวนี้
• ส่งต่อให้เพื่อน
•  แบ่งปันข่าว

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

• ซิงเกอร์รีเทิร์น
• ซิงเกอร์ประเทศไทย แต่งตั้งกรรมการผู้จัดการ
• ส.อ.ท.วิตกเปิดเสรีอาเซียนเครื่องใช้ไฟฟ้า-อิเล็กฯจีนทะลัก
• ฉลองครบรอบ 20 ปี
• แอสทินาออกสินค้าใหม่กระตุ้นยอดโค้งสุดท้าย

คอลัมน์อื่นๆ

• Coporate Movement

  • ดีทแฮล์มปรับภาพ สู่พาร์ทเนอร์คู่ค้า
  • ช่อง 3 เลื่อนจ่ายเพิ่มสัมปทานอสมทปี 53

• HR Management

  • First Choice วัฒนธรรมใต้ปีก DHL
  • ถ้างานเบาคนไม่เก่ง มุมมองแม่ทัพ SCG chemicals

• Marketing

  • ซิงเกอร์ปรับทัพทวงแชมป์ขายผ่อนเครื่องใช้ไฟฟ้า
  • ซีเอ็มโอสบช่องตั้ง ซีเอ็มไมซ์ รับเปิดเสรีฯ

นายบุญยง ตันสกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิงเกอร์ประเทศไทย จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทได้ปรับองค์กรภายในโดยได้แต่งตั้งตนเองขึ้นเป็นกรรมการผู้จัดการในฐานะผู้บริหารสูงสุด ซึ่งเป็นคนไทยคนแรกที่ได้รับการไว้วางจากคณะกรรมการบริษัท

สำหรับเป้าหมายของบริษัทหลังเข้ารับตำแหน่ง นายบุญยง กล่าวว่า บริษัทวางเป้าหมายที่จะพลิกกลับมาทำกำไรเป็นครั้งแรกในรอบ 4 ปี หลังจากปีนี้สามารถทำกำไรติดต่อกันได้ถึง 3 ไตรมาส

นอกจากนี้จะฟื้นแบรนด์ซิงเกอร์ให้เป็นแบรนด์ที่กลุ่มลูกค้าเป้าหมายให้ความเชื่อมั่น และตอบสนองความต้องการและรสนิยมของกลุ่มลูกค้าหลักได้มากขึ้น เพราะลูกค้ากลุ่มนี้เป็นกลุ่มผู้บริโภคระดับฐานรากที่แตกต่างไปจากผู้บริโภคกลุ่มอื่น ซึ่งก็คาดว่าซิงเกอร์จะสามารถกลับมายิ่งใหญ่ในธุรกิจเช่าซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าและเครื่องใช้ในครัวเรือนได้ในไม่ช้าด้วยยอดจำหน่ายที่เติบโตขึ้นอย่างน้อยร้อยละ 10 ทุกปี

ในปี 2552 หลังจากที่ผ่านมาแล้ว 3 ไตรมาส บริษัทฯสามารถทำกำไรในธุรกิจได้มาทุกไตรมาส โดยในไตรมาสที่ 1 มีผลกำไร 16.7 ล้านบาท ไตรมาสที่ 2 มีผลกำไร 12.6 ล้านบาท และไตรมาสที่ 3 มีกำไรสุทธิอยู่ที่ 6 ล้านบาท โดยคาดว่ารายได้รวมตลอดทั้งปีของบริษัทฯ น่าจะเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ ถึงแม้ว่าเศรษฐกิจและปัจจัยแวดล้อมภายนอกไม่เอื้ออำนวย สำหรับปีนี้บริษัทคาดการณ์ว่าบริษัทน่าจะกลับมามีผลกำไรเป็นครั้งแรกในรอบ 4 ปี

“บริษัทฯ ตั้งเป้าการเติบโตของธุรกิจขั้นต่ำในปีหน้าไว้ที่ 10% โดยแนวทางการวางกลยุทธ์หลังจากที่ผมเข้ามารับตำแหน่งผู้บริหารสูงสุดคือการเน้นการบริการถึงบ้านที่รวดเร็ว สร้างเครือข่ายการขายให้เข้มแข็ง การนำเสนอสินค้าที่มีความคงทน อัตราการครอบครองต่ำ และการผ่อนชำระที่สามารถตอบสนองกำลังซื้อของลูกค้าเป้าหมาย พร้อมทั้งนำเสนอแคมเปญใหม่ที่ช่วยให้ลูกค้าสามารถเป็นเจ้าของสินค้าซิงเกอร์ได้ง่ายขึ้นท่ามกลางสภาวะเศรษฐกิจที่ยังผันผวนอย่างต่อเนื่องและไม่มั่นคงเช่นในปัจจุบัน ซึ่งซิงเกอร์ได้ทำการปรับลดอัตราการผ่อนชำระต่อเดือนลงมาจากเดิม โดยเครื่องซักผ้า และตู้เย็นผ่อนเพียง 500 ต่อเดือน ลดลงจาก 700 – 1,000 บาท ต่อเดือน ส่วนเครื่องปรับอากาศสามารถผ่อนเบาๆที่ 900 บาท ต่อเดือน โดยระยะเวลาผ่อนชำระก็ได้รับการปรับให้นานขึ้นจาก 12-18 เดือน เป็น 24-36 เดือน” นายบุญยงกล่าว

นอกจากนี้ยังนำกลยุทธ์ด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์มาใช้เป็นประโยชน์มากขึ้น โดยได้เตรียมงบประมาณกว่า 100 ล้านบาท เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าเป้าหมายซื้อสินค้า โดยเฉพาะกลุ่มเกษตรกรที่จะมีรายได้จากผลผลิตในช่วง 4 เดือนแรกของปีหน้า

“ประเภทของสินค้าที่จะให้ความสนใจเป็นพิเศษจึงเป็นสินค้าที่สามารถช่วยยกระดับความสะดวกสบายในชีวิตให้แก่ลูกค้าในกลุ่มฐานรากให้สามารถทัดเทียมกับผู้บริโภคกลุ่มอื่นๆ โดยซิงเกอร์จะเป็นส่วนหนึ่งในการนำความเจริญ สร้างโอกาส ยกระดับ และพัฒนาคุณภาพชีวิตให้กับลูกค้าในต่างจังหวัด และเกษตรกรให้ได้รับประโยชน์จากไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ที่สามารถทำให้ครอบครัวมีความสะดวกสบาย ประหยัดไฟมากขึ้น เช่น เครื่องปรับอากาศ เครื่องซักผ้า หรือตู้เย็นประหยัดไฟ ในราคาผ่อนสบายๆที่มาพร้อมเงื่อนไขพิเศษ” นายบุญยงกล่าว

ทั้งนี้ซิงเกอร์เตรียมเปิดตัวแคมเปญพิเศษเพื่อช่วยให้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายในระดับกลางถึงล่างได้มีโอกาสใช้เครื่องปรับอากาศได้ด้วยเงื่อนไข “30 บาท นอนแอร์ได้” โดยแคมเปญนี้จะมีขึ้นตั้งแต่เดือนธันวาคม 52 ไปจนถึงเดือนเมษายน 53 โดยบริษัทฯหวังว่าจะสามารถช่วยให้ลูกค้ายกระดับความสบายในการใช้ชีวิตได้ เพราะหลังจากที่ทำการทดลองเปิดตัวแบบไม่เป็นทางการตั้งแต่เดือนตุลาคม 52 แคมเปญดังกล่าวสามารถสร้างยอดขายได้เกินเป้าหมาย เติบโตมากกว่าในช่วงฤดูร้อนซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ซิงเกอร์จะขายเครื่องปรับอากาศได้มากที่สุด