กรุงเทพธุรกิจ

คอลเกตรุกตลาดยาสีฟันส่ง 2 สูตรใหม่ตอกย้ำผู้นำตลาด เผยยอดขายที่ผ่านมาโต 14% สูงกว่าตลาด

นายคอร์ราโด เจียควินโต ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท คอลเกต ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงอัตราการเติบโตยาสีฟันว่า คอลเกตมีส่วนแบ่งการตลาดรวม 32% โดยตลาดยาสีฟันสูตรธรรมชาติเป็นเซกเม้นท์ที่ใหญ่ที่สุดด้วยสัดส่วน 27% โดยคอลเกตครองส่วนแบ่งทางการตลาด 10% และมีอัตราการเติบโต 14% ซึ่งสูงกว่าตลาดที่มีการเติบโตเพียง 3.7%

สำหรับช่วงท้ายปีบริษัทได้ออกนวัตกรรม 2 พลังเกลือ แอคทีฟ ซอลท์ และ ฟลูออไรด์ รุกตลาดยาสีฟันสูตรธรรมชาติ โชว์เหนือในหลอดเดียวให้ทั้งเหงือกแข็งแรงและฟันขาวสะอาด  

ทั้งนี้จากการศึกษาอินไซด์ของผู้บริโภคในเซกเม้นท์สูตรธรรมชาติ และพบว่าผู้บริโภคในกลุ่มนี้ต้องการมีฟันที่ขาวสะอาดเป็นธรรมชาติพร้อมๆ ไปกับการมีสุขภาพเหงือกที่ดี แต่ยาสีฟันทั่วไปในกลุ่มนี้ยังไม่ตอบสนองความต้องการได้ ประกอบกับพฤติกรรมการใช้ที่ไม่ต่อเนื่อง โดยจะใช้เฉพาะตอนมีปัญหาเหงือกเท่านั้น เมื่อหมดปัญหาแล้วก็จะกลับไปใช้ยาสีฟันในกลุ่มอื่นๆ แทน

“เราได้เตรียมกิจกรรมส่งเสริมการเปิดตัวยาสีฟันคอลเกต เกลือ ไวท์เทนนิ่ง ใหม่ ซึ่งประกอบด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุด “The Bride” ความยาว 30 วินาที เพื่อเพิ่มความมั่นใจในสุขภาพเหงือกที่ดีและฟันขาวสะอาดอย่างเป็นธรรมชาติ พร้อมด้วยกิจกรรมการตลาดเต็มรูปแบบครบวงจร ทั้งการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ที่หลากหลายเข้าตรงถึงผู้บริโภค และการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดภายในห้างสรรพสินค้า เพื่อสร้างการรับรู้ในยี่ห้อผลิตภัณฑ์และกระตุ้นให้เกิดการทดลองใช้จากผู้ บริโภคได้เป็นอย่างดี” นายคอร์ราโด กล่าวทิ้งท้าย

Tags : ยาสีฟัน • คอลเกต