กรุงเทพธุรกิจ

พานาโซนิค ดันไทยศูนย์กลางภูมิภาค เดิน 3 ยุทธศาสตร์ เพิ่มอัตราการเติบโต 10% ด้านส่งออกแนวโน้มดี ชี้สัญญาณธุรกิจเริ่มฟื้นตัว

นายฮิโรทากะ มุราคามิ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัทพานาโซนิคประเทศไทย กล่าวถึงแผนการดำเนินธุรกิจของบริษัทในปีนี้ (เม.ย.09-มี.ค.10) ว่า บริษัทจะเดินกลยุทธ์ธุรกิจโดยมุ่งที่ 3 ยุทธศาสตร์ ประกอบด้วย การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งปี การเพิ่มช่องทางขายใหม่ๆ และการขยายตลาดส่งออก โดยทั้งหมดนี้จะเป็นกลยุทธ์ที่สอดคล้องกับบริษัทแม่ประเทศญี่ปุ่น ที่ได้ประกาศไว้ตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมา

สำหรับการเปิดตัวสินค้าใหม่นี้ พานาโซนิค ได้ประกาศให้ไทย เป็นฐานการผลิตในภูมิภาคนี้ หลังจากที่บริษัทแม่ต้องประกาศปิดโรงงานหลายแห่งในช่วงที่เกิดวิกฤติเศรษฐกิจ เช่นที่มาเลเซีย  พร้อมกับโยกฐานการผลิตสินค้าหลายๆ ตัวมาที่ประเทศไทย เช่น ตู้เย็น, เครื่องซักผ้า และโมดูล พลาสมา ทีวี โดยสินค้าที่จะเปิดตัวในเมืองไทยทั้งหมด จะเป็นสินค้าที่เน้นเรื่องการประหยัดพลังงานและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม (Eco product) ซึ่งพานาโซนิค ตั้งเป้าหมาย การส่งออกสินค้ากลุ่มดังกล่าวให้ได้ถึง 80% ของผลิตภัณฑ์ทั้งหมด สำหรับสินค้าหลักของบริษัทในปีนี้คือ เครื่องปรับอากาศ เครื่องซักผ้า ตู้เย็น เครื่องทำน้ำอุ่น แบตเตอรี่ และพลาสมา ทีวี

ชี้ สัญญาณตลาดฟื้น ขยายส่งออกไปยุโรป

ผู้บริหารกล่าวต่อว่า บริษัทเชื่อว่าขณะนี้สัญญาณการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจเริ่มกลับมาแล้วทั้งในและต่างประเทศ โดยในประเทศเริ่มมีสัญญาณการเมืองที่ดีขึ้น ทำให้ผู้บริโภคเริ่มมีความมั่นใจมากขึ้น ขณะที่ตลาดต่างประเทศก็กระเตื้องเช่นกัน ซึ่งขณะนี้ออเดอร์การสั่งซื้อของพานาโซนิคกลับมาประมาณ 15% หลังจากที่หดตัวอย่างรุนแรงเมื่อปีที่ผ่านมา โดยปีนี้บริษัทจะขยายตลาดส่งออกไปยุโรปมากขึ้น โดยเฉพาะพลาสมา ทีวี ที่มีอัตราการขยายตัวสูง สำหรับสัดส่วนการส่งออกของพานาโซนิคไปยุโรปเมื่อปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 5%เท่านั้น แต่ปีนี้จะขยายเพิ่มเป็น 40% ส่วนส่งออกไปญี่ปุ่นอยู่ที่ 15%เอเชีย 25% ที่เหลือเป็นประเทศอื่นๆ

“เราเชื่อมั่นว่าการขยายไปยุโรปจะส่งผลให้การส่งออกเติบโตจากปีที่ผ่านมาที่มีรายได้จากส่งออก 5.2 หมื่นล้านบาท เพิ่มเป็น 6 หมื่นล้านบาทในปีนี้ ขณะที่ตลาดในประเทศยอมรับปีที่ผ่านมาบริษัทต้องประสบกับปัญหาการหดตัวอย่างรุนแรงของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า ซึ่งทำให้ผลประกอบการของเราในปีที่ผ่านมา (มี.ค.08-เม.ย.09) ตกลง 20% หรือคิดเป็นรายได้ 1.7 หมื่นล้านบาท ส่วนปีนี้เราตั้งเป้าโต 10% เชื่อมั่นว่าจะทำได้ เพราะสัญญาณเริ่มดีขึ้น” ผู้บริหารกล่าวและว่า สินค้ากลุ่มที่ส่งผลกระทบต่อยอดขายของบริษัทมากที่สุดในปีที่ผ่านมาคือ กลุ่มรถยนต์ เนื่องจากอุตสาหกรรมนี้หดตัวอย่างรุนแรง

เร่งเจาะตลาดโครงการ โฟกัสอสังหาฯ

ซีอีโอ กล่าวต่อว่า ในส่วนของการขยายช่องทางการขายใหม่ๆ นั้น ปีนี้บริษัทต้องการเพิ่มสัดส่วนในกลุ่มของบีทูบีมากขึ้น โดยเฉพาะการเจาะเข้าโครงการอสังหาริมทรัพย์ ซึ่งปัจจุบันกลุ่มนี้มีสัดส่วนยอดขายเพียงแค่ 10% ขณะที่ช่องทางขายห้างอยู่ที่ 50% และดีลเลอร์ 40%

Tags : พานาโซนิค