กรุงเทพธุรกิจ

ผู้ผลิตวิตกกลุ่มป่วนการเมือง ฉุดบรรยากาศจับจ่าย กำลังซื้อไตรมาสสองวูบอีกระลอก

ความร้อนแรงทางการเมืองส่งท้ายก่อนวันหยุดยาวในช่วงสงกรานต์ที่ผ่านมานั้น สร้างความวิตกอย่างหนักให้กับกลุ่มผู้ประกอบการ เพราะสิ่งนี้อาจส่งผลต่อบรรยากาศการจับจ่าย และพฤติกรรมการออกนอกบ้าน จะส่งผลให้การทำตลาดและยอดขายในไตรมาสสองวูบอีกครั้ง หลังจากที่ไตรมาสแรก ผู้ประกอบการอัดกิจกรรมอย่างหนักผ่านแคมเปญส่งเสริมการขายระลอกใหญ่ตลอดทั้งไตรมาส

"ในช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมา สำหรับร้าน 108 ช็อป ยังไปได้ จากการจัดแคมเปญใหญ่ๆ และรับเช็คช่วยชาติ ซึ่งมีจำนวนผู้บริโภคนำเช็คมาใช้ในร้านกว่า 700 ใบ และซื้อสินค้าเฉลี่ยที่ 500 บาทต่อคน โดยรายได้ตลอดทั้งไตรมาสแรกยังเป็นไปตามเป้า โดยยอดขายตกเพียงเดือนเดียวคือมกราคม และดีดตัวขึ้นในช่วงเดือนกุมภาพันธ์และมีนาคม" นายเวทิต โชควัฒนา กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซันร้อยแปด จำกัด  กล่าว

"กรุงเทพธุรกิจ" ได้ทำการสำรวจถึงการดำเนินงานในไตรมาสแรก บริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภค-บริโภคส่วนใหญ่มีสัญญาณข่าวในทางบวก ด้วยตัวเลขยอดขายยังคงเป็นไปตามเป้า และอยู่ในเกณฑ์บวกเพียงเล็กน้อย ซึ่งประมาณการณ์ว่าน่าจะเป็นผลจากการอัดแคมเปญตลอดไตรมาสแรก และผลจากการร่วมงานแฟร์ ในช่วงก่อนหน้านั้น ทั้งงานกาชาด โครงการของกระทรวงพาณิชย์ และมหกรรมสินค้าราคาถูกของกทม. รวมถึงการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายในห้างสรรพสินค้า และรายการส่งเสริมการขายซึ่งเป็นงานที่จัดขึ้นโดยบริษัท ส่งผลให้ยอดการขายไม่ตกมากนัก

อย่างไรก็ตามสถานการณ์ทางการเมือง ซึ่งถือเป็นปัจจัยลบที่ส่งผลกระทบต่อจิตวิทยาของผู้บริโภคภายในประเทศ จะยังคงส่งผลต่อไป โดยเฉพาะการป่วนการเมืองครั้งนี้ ซึ่งได้สร้างผลกระทบในวงกว้าง การปิดถนน และการชุมนุม ซึ่งเชื่อว่าหากยืดเยื้อต่อในช่วงหลังสงกรานต์  จะต้องเฝ้าเกาะติดสถานการณ์และการเปลี่ยนแปลงทางการเมืองอย่างใกล้ชิด เพื่อปรับแผนรับมือตลอดไตรมาสสอง 

สำหรับโมเดลที่จะถูกนำมาใช้ในการรับมือกับการเปลี่ยนแปลงในช่วงไตรมาสสองคือ การผลักดันยอดขายผ่านแคมเปญที่เข้มข้นขึ้น ในกลุ่มสินค้าทุกแคธิกอรี่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจะเห็นความร้อนแรงในกลุ่มสินค้าคอนซูเมอร์ ประเภทของใช้ประจำวันที่จะแข่งขันกันอย่างถึงพริกถึงขิง ในกลุ่มสินค้าที่เป็นแบรนด์ ซึ่งมีเจ้าของแบรนด์เป็นบริษัทข้ามชาติ โดยสัญญาณการแข่งขันใหม่คือ การเข้าถึงสินค้าทุกขนาด ทุกราคา อาทิ การแข่งขันที่กำลังรุนแรงในกลุ่มสินค้าราคาถูกที่สุด คือ ผลิตภัณฑ์แบบซอง ราคาประหยัด ที่เรียกว่า "ซาเซ่"

นายเมธี หิ้วพงศ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ฟาร์มาคอสเม็ท จำกัด ผู้ผลิตเครื่องสำอางค์ภายใต้แบรนด์ "สกาแคร์"  เปิดเผยว่า เชื่อว่าทุกบริษัทจะต้องประเมินและปรับแผนการตลาดแบบระยะสั้น โดยรูปแบบการแข่งขันจะมีความเข้มข้นขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าความงาม แม้ว่าเศรษฐกิจจะชะลอตัวก็ตาม แต่การจับจ่ายสินค้าในกลุ่มนี้ยังมีการเติบโต แม้ว่าการเติบโตนั้น เต็มไปด้วยการแข่งขัน ที่ผ่านมาจึงได้ปรับกลยุทธ์การทำตลาดใหม่เพื่อผลักดันยอดขายให้เติบโตขึ้น 15%

Tags : ซันร้อยแปด