กรุงเทพธุรกิจ

กระทิงแดง เผยไตรมาสแรกยอดขายร่วง 7% เร่งอัดฉีดงบ 200 ล้านบาท ขยายฐานรุ่นใหม่แทนกลุ่มคนแรงงาน ชู มิวสิค มาร์เก็ตติ้งและชิงรถฟีโน่ กระตุ้นยอด

นายสานิต หวังวิชา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังยี่ห้อ กระทิงแดง เปิดเผยถึง ผลประกอบการไตรมาสแรกของกระทิงแดงว่า ยอดขายชะลอตัวลง  7% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีอัตราเติบโต 8% ดังนั้นบริษัทจึงต้องเพิ่มงบตลาด 4-5% จากปีก่อนหรือ คิดเป็นตัวเลขกว่า 200 ล้านบาท เพื่อกระตุ้นให้เกิดการบริโภคมากขึ้น โดยมุ่งนั้นจากกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้นหลังจากกลุ่มผู้ใช้แรงงานซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของเครื่องดื่มชูกำลังคิดเป็นสัดส่วน 60-70% ได้รับผลกระทบจากวิกฤติเศรษฐกิจ ส่งผลให้กลุ่มผู้ใช้แรงงานตกงานเพิ่มขึ้น

ดังนั้น แนวทางการทำตลาดครั้งนี้ จึงปรับให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมาย โดยผ่านโฆษณาชุดใหม่ที่มี  กีกี้-ศักดิ์ นานา นักขับรถ ดริฟท์ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ภายใต้คอนเซปต์การสร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนมีเป้าหมายและมีความมุ่งมั่นเพื่อไปสู่เป้าหมายในชีวิต เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ ชุด “เป้าหมายมีไว้พุ่งชน” ซึ่งเริ่มแพร่ภาพ 9 เมษายน ควบคู่กับการจัดกิจกรรม ณ จุดขาย และคอนเสิร์ตกระทิงแดงไทยแลนด์ ร๊อก เฟสติวัล ภายใต้กลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง

"เฉพาะแคมเปญโฆษณาครั้งนี้เราใช้งบ 50ล้านบาท จัดคอนเสิร์ตทั่วประเทศเพื่อตอกย้ำแบรนด์ และสร้างการรับรู้ในวงกว้าง เพื่อเกิดการจดจำและทดลองดื่ม ทำให้สามารถกระตุ้นให้เกิดความถี่ในการดื่มมากขึ้น "

นายสานิต กล่าวต่อว่า นอกจากนี้บริษัทได้ให้ความสำคัญกับกลยุทธ์มูฟวี่มาร์เก็ตติ้งควบคู่กับมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง รวมทั้งการทำโปรโมชั่นชิงโชครถจักรยานยนต์ฟีโน่ 500 คัน เพื่อกระตุ้นตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง หลังจากที่ตลาดเติบโตเพียงแค่ 1% จากตลาดรวมมูลค่า 1.5 หมื่นล้านบาท  อย่างไรก็ตาม ในช่วงไตรมาส 2  หวังว่าสภาพเศรษฐกิจโดยรวมเริ่มกลับมาดีขึ้น ส่วนหนึ่งมาจากนโยบายรัฐในการอัดฉีดเงินเข้าระบบ อาทิเช่น เช็คช่วยชาติ  รวมถึงเทศกาลสงกรานต์ ทำให้ตลาดเติบโต 10-15%  และคาดว่าสิ้นปีนี้ผลประกอบการเติบโต 5% ตามเป้าหมายจากที่มีส่วนแบ่ง 15%

Tags : เครื่องดื่มกระทิงแดง