กรุงเทพธุรกิจ

"ไคร่า" ตั้งรับเศรษฐกิจผันผวน เล็งส่งชุดชั้นในแบรนด์ใหม่ลงตลาดล่าง ปี 2554 ด้านแผนปีหน้าแตกไลน์ชุดว่ายน้ำแบรนด์เพลย์บอยดันรายได้โต 15%

นางสาวกิติยาวดี อมาตยกุล ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ บริษัท ไคร่า โมด จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชุดชั้นในไคร่า ผู้รับไลเซ่นผลิตและจำหน่ายชุดชั้นในเพลย์บอย เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัทอยู่ระหว่างพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุดชั้นในแบรนด์ใหม่สำหรับเจาะตลาดล่างโดยเฉพาะ วางจำหน่ายในปี  2554 ภายใต้จุดขายชุดชั้นในแนวแฟชั่น ราคา 200-400 ล้านบาท รองรับลูกค้าเป้าหมายกลุ่มวัยรุ่นที่มีกำลังซื้อน้อย ทั้งนี้จะเน้นกระจายสินค้าผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรดในกลุ่มร้านดิสเคาท์สโตร์เป็นหลัก

"แม้การแข่งขันตลาดชุดชั้นในระดับล่างจะค่อนข้างรุนแรงแต่เป็นตลาดใหญ่ซึ่งเราจะใช้จุดขายที่เป็นจุดแข็งหลักด้านแฟชั่นในการเจาะตลาด" ผู้บริหารกล่าวและว่า ปัจจุบันบริษัททำตลาดชุดชั้นในระดับพรีเมียม 2 แบรนด์ ประกอบด้วย ชุดชั้นในไคร่า ราคา 690 บาทขึ้นไป เจาะกลุ่มเป้าหมาย 20-40 ปี และเพลย์บอย อายุ 18-25 ปี

อย่างไรก็ตาม การแตกไลน์ชุดชั้นในระดับล่าง ส่วนหนึ่งเพื่อรองรับภาวะเศรษฐกิจผันผวน และชะลอตัว โดยพบว่า ตลาดชุดชั้น มูลค่า  1 หมื่นล้านบาท เติบโตเพียง 5% ในปีนี้เทียบกับปีก่อนเติบโตมากกว่า 10%  เพราะได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจและการเมืองโดยตรง ทำให้ผู้ประกอบการใช้กลยุทธ์ราคาตลอดทั้งปีกระตุ้นให้เกิดการซื้อในปริมาณมากขึ้น

นอกจากนี้ บริษัทได้เตรียมขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ชุดว่ายน้ำแบรนด์เพลย์บอย ภายใต้คอนเซปต์แฟชั่น ด้วยเจาะกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น ราคาเฉลี่ย 2,000 บาท จะเปิดตัวในช่วงปีหน้า

สำหรับการทำตลาดในปีหน้า เตรียมขยายจุดขาย 10 แห่ง เน้นต่างจังหวัดเป็นหลัก จากปัจจุบันมีจุดขาย 50 แห่ง ในห้างสรรพสินค้า และช็อปไคร่า จะขยายเพิ่มจาก 5 สาขา เป็น 6-7 สาขา นอกจากนี้จะใช้งบ 10 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 50% จากปีนี้ ทำการตลาดเชิงรุกต่อเนื่องในการผลักดันยอดขาย 2 แบรนด์หลัก คือ ไคร่า และเพลย์บอย โดยตั้งเป้าเพิ่มสัดส่วนรายได้ไคร่าจาก 40% เป็น 50% ขณะที่เพลย์บอยจากสัดส่วนยอดขาย 60% จะเหลือ 50%

ทางด้านผลประกอบการของบริษัท ตั้งเป้าเติบโต 15% หรือมียอดขายเกือบ 170 ล้านบาทในปีหน้า  ส่วนปีนี้คาดการเติบโต  7% หรือมียอดขาย 147 ล้านบาท จาก 9 เดือน ที่ผ่านมาเติบโต 4% หรือ 145 ล้านบาท

Tags : ชุดชั้นในไคร่า