กรุงเทพธุรกิจ

บัลแลนไทน์ส ต่อยอดมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง หลังดึง บุรินทร์ บุญวิสุทธิ์ ร่วมทำแคมเปญปีแรก ส่งผลยอดพุ่ง50%เล็งอัดอีเวนท์ 50ครั้งต่อปีขยายฐานลูกค้า

นางสาวสุวพักตร์ กัลยาณสันต์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายสกอตช์วิสกี้ “บัลแลนไทน์ส” เปิดเผยว่า ปีที่ผ่านมาการเติบโตในส่วนของสกอตช์วิสกี้โดยเฉพาะแบรนด์ บัลแลนไทน์ส นั้นถือว่ามีการเติบโตสูงมาก โดยขยายตัวถึง 50% ซึ่งสวนทางกับตลาดวิสกี้ในกลุ่มพรีเมียมที่หดตัวถึง 15% หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 5 แสนลัง แต่หากเป็นภาพรวมตลาดวิสกี้ทั้งหมดหดตัว 11% ซึ่งเป็นผลมาจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว

สำหรับบัลแลนไทน์สที่มีการเติบโตมากนั้นเป็นผลมาจากการรุกตลาดอย่างหนักของบริษัท ด้วยกลยุทธ์ มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง ภายใต้แคมเปญ “บัลแลนไทน์ส อิมเพรสชั่น ทัวร์” ที่บริษัทได้ร่วมกับวงดนตรีกรู๊ฟไรเดอร์จัดคอนเสิร์ตในเอาท์เล็ตต่างๆ ทั่วประเทศ ซึ่งส่งผลต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ดีขึ้น และทำให้แบรนด์บัลแลนไทน์สเป็นที่รู้จักมากขึ้นด้วย เนื่องจากภาพลักษณ์ของนักร้องนำอย่าง บุรินทร์ บุญวิสุทธิ์ เป็นผู้ที่มีสไตล์เป็นตัวของตัวเอง ไม่เหมือนใคร และสนุกสนาน ซึ่งสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์บัลแลนไทน์ส

ดังนั้น แนวทางการทำตลาดปีนี้บริษัทยังคงต่อยอดกลยุทธ์ มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง โดยจับมือกับ บริษัท สไปร์ซซี่ดิสก์ สานต่อแคมเปญนี้อีกครั้ง ภายใต้ชื่อ  “บัลแลนไทน์ส อิมเพรสชั่น ทัวร์ พรีเซ้นท์ แกรน ทัวริสโม บุรินทร์ บุญวิสุทธิ์” ด้วยคอนเซปต์ของอัลบั้ม Gran Turismo ซึ่งเป็นอัลบั้มแรกของบุรินทร์ในฐานะนักร้องเดี่ยวและโปรดิวเซอร์ โดยบริษัทจะจัดคอนเสิร์ตใหญ่ 1 ครั้ง และตามเอาท์เล็ตอีก 15 ครั้ง

“การจัดคอนเสิร์ตนี้จะเป็นการตอกย้ำกลยุทธ์ของบัลแลนไทน์ส ซึ่งส่งผลให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้น โดยปีนี้เราจะรุกตลาดมากขึ้น ซึ่งถ้ารวมกับคอนเสิร์ตแล้วปีนี้เราจะทำอีเวนท์ประมาณ 50 ครั้ง เพื่อขยายฐานกลุ่มนักดื่ม โดยเฉพาะช่องทางของออนพรีมิต ที่เราทำตลาดประมาณ 70% ส่วนอีก 30% เป็นออฟพรีมิต” ผู้บริหารกล่าว
 
สำหรับการจัดแคมเปญทั้งหมดในปีนี้จะใช้งบประมาณ 175 ล้านบาท เป็นการทำในส่วนของบีโลว์เดอะไลน์ 80% และคาดว่าการรุกตลาดมากขึ้นจะส่งผลให้บัลแลนไทน์สมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็นตัวเลขสองหลัก จากเดิมที่มีส่วนแบ่งอยู่แค่ 4-7% หรือเป็นการเติบโตประมาณ 65% ขณะที่ภาพรวมปีนี้คาดว่าจะกลับมาขยายตัวได้ที่ 8%

Tags : บัลแลนไทน์ส