กรุงเทพธุรกิจ

เอสซีจี เปิดตัวสำนักงานบริหารแบรนด์ ปั้นแบรนด์ในเครือก้าวสู่ตลาดโลก นำร่องด้วยการผนึกกำลังสร้างความแข็งแกร่งให้แบรนด์ตราช้างและคอตโต้

นายอนุวัตร เฉลิมไชย แบรนด์ไดเร็กเตอร์ สำนักงานบริหารแบรนด์ บริษัท เอสซีจี ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง จำกัด เปิดเผยว่า จากวิสัยทัศน์ในการเป็นผู้นำในตลาดอาเซียนและตลาดโลกของเอสซีจี ส่งผลให้กลุ่มธุรกิจต่างๆ ต้องปรับโครงสร้างบริหารจัดการให้เป็นระบบมากขึ้น โดยการเชื่อมโยงแบรนด์สินค้าเข้ากับแบรนด์องค์กรอย่างเป็นรูปธรรม รวมถึงเร่งผนึกตราสินค้าที่มีอยู่หลากหลายให้รวมเป็นหนึ่งภายใต้สัญลักษณ์เดียวกัน เพื่อสร้างความชัดเจนในการดำเนินธุรกิจรองรับการเติบโตในอนาคต

ตลอดจนเสริมสร้างความแข็งแกร่งและความสะดวกในการจดจำแบรนด์ให้กับผู้บริโภค ซึ่งถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้เกิดการรวมกันของสินค้าวัสดุก่อสร้างที่หลากหลายให้อยู่ภายใต้แบรนด์ “ ตราช้าง ” และการผนึกกำลังเป็นหนึ่งเดียวของสินค้าประเภทวัสดุปิดผิว ก๊อกน้ำและสุขภัณฑ์ ภายใต้แบรนด์ “ คอตโต้ ” เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำแบรนด์วัสดุก่อสร้างของไทย 

 “จากการขยายตัวอย่างรวดเร็วของธุรกิจกลุ่มวัสดุก่อสร้าง ทำให้เอสซีจีเห็นความสำคัญในการตั้งสำนักงานบริหารแบรนด์ ( Brand Management Office ) ขึ้น เพื่อทำหน้าที่วางกลยุทธ์กำหนดทิศทาง บริหารจัดการและดูแลแบรนด์ตราช้างและคอตโต้ ให้มีประสิทธิภาพและเป็นระบบ รวมทั้งสร้างมูลค่าเพิ่ม ดูแลรับผิดชอบจัดการด้านทรัพย์สินทางปัญญา ตลอดจนกำหนดกลยุทธ์ของแบรนด์ให้สอดคล้องกับกลยุทธ์หลักของเอสซีจี และวางแผนการดำเนินงานในระยะยาวเพื่อให้แบรนด์ทั้ง 2 เติบโตทั้งในและต่างประเทศ ซึ่งทั้งหมดก็เพื่อรักษาความเป็นผู้นำของแบรนด์ตราช้างและคอตโต้ให้อยู่ในใจลูกค้า และรองรับการการแข่งขันในตลาดอาเซียนและตลาดโลก ” นายอนุวัตร กล่าว

นายอนุวัตร กล่าวเพิ่มเติมถึงเป้าหมายการดำเนินงานของสำนักงานบริหารแบรนด์ ว่าจะเป็นหน่วยงานที่มีความเชี่ยวชาญด้านการบริหารจัดการแบรนด์และเป็นผู้นำด้านการสร้างแบรนด์ของเอสซีจี ตลอดจนมีศักยภาพในการเป็นที่ปรึกษาและให้คำแนะนำแก่แบรนด์อื่นๆ ซึ่งเมื่อถึงเวลานั้น เป้าหมายสำคัญในลำดับต่อไปคือการนำองค์กรก้าวสู่ไปการเป็น Marketing Organization ชั้นนำ ซึ่งเป็นทิศทางธุรกิจภายใต้วิสัยทัศน์ของเอสซีจี

Tags : เอสซีจี