กรุงเทพธุรกิจ

สกายไฮฯ ระบุธุรกิจวิทยุอิ่มตัว ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาติดลบต่อเนื่อง เดินหน้าลุยสื่อใหม่ เคเบิลทีวีช่องเอ-ลิสต์ อีเวนท์ หวังดันรายได้ 325 ล้าน

นายคมสันต์ เชษฐโชติศักดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สกาย-ไฮ เน็ตเวิร์ค ผู้บริหารธุรกิจวิทยุในเครืออาร์เอส เปิดเผยว่า จากรายงานการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อของ นีลเส็น คอมปะนี ช่วงครึ่งปีแรก 2553 พบว่าภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อวิทยุ ยังอยู่ในภาวะติดลบ 2.35% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน หรือมีมูลค่าประมาณ 2,286 ล้านบาท  ขณะที่ปี 2552  อยู่ในภาวะติดลบ 11% มีมูลค่า 6,165 ล้านบาท  พบว่าปีนี้วิทยุเป็น 1 ใน 3 สื่อ ที่การใช้งบโฆษณาติดลบเช่นเดียวกับ นิตยสารและป้ายโฆษณา ขณะที่สื่ออื่นๆ มีอัตราการเติบโตอย่างชัดเจนในปีนี้

"อัตราการเติบโตของธุรกิจวิทยุถือว่าทรงตัว เนื่องจากตลาดเริ่มอิ่มตัว แม้ว่าสื่ออื่นๆ จะเริ่มฟื้นตัวตามภาวะเศรษฐกิจแล้วก็ตาม เนื่องจากมีสื่อใหม่ทั้งเคเบิลทีวี และทีวีดาวเทียม เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง และเป็นสื่อที่มีอัตราค่าโฆษณาใกล้เคียงกับวิทยุ แต่สามารถเห็นทั้งภาพและเสียง ลูกค้าจึงให้ความสนใจในการลงโฆษณา"

ทั้งนี้ หลังจากประเทศไทยเผชิญกับสถานการณ์การเมืองไม่สงบช่วงเดือน มี.ค.-พ.ค.ที่ผ่านมา ทำให้การใช้งบการตลาด โฆษณา ของลูกค้าชะลอตัวลงในครึ่งปีแรก ดังนั้นบริษัทจึงได้ปรับเป้าหมายรายได้ใหม่ จากเดิมคาดว่าจะมีรายได้ 340 ล้านบาท เหลือ 325 ล้านบาท ให้สอดคล้องกับสถานการณ์ทางเศรษฐกิจ และทิศทางของธุรกิจวิทยุ  พร้อมกันนี้ได้แต่งตั้งนายสุธี ฉัตรรัตนกุล ขึ้นมาเป็นรองกรรมการผู้จัดการ ดูแลวิทยุ Cool 93.0 FM เพื่อผลักดันให้รายได้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ 

นายคมสันต์ กล่าวอีกว่า ในช่วงครึ่งปีหลัง บริษัทจะให้ความสำคัญกับการพัฒนาสื่อใหม่ ได้แก่ สื่อเคเบิลทีวี  ซึ่งได้เปิดตัวช่อง เอ-ลิสต์ (A-list) ออกอากาศผ่านทรูวิชั่นส์ช่อง 70 ตั้งแต่ 1 ก.ค.ที่ผ่านมา รูปแบบรายการนำเสนอเรื่องราวไลฟ์สไตล์ที่น่าสนใจในมุมมองต่างๆ ของกลุ่มเซเลบริตี้  ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้ชมและสปอนเซอร์ ด้วยเนื้อหาและรูปแบบของรายการที่มีความแตกต่างจากคอนเทนท์อื่นๆ ในตลาด 

ช่องเคเบิลทีวีจะเป็นเครื่องมือทางการตลาดใหม่ ที่ช่วยกระตุ้นให้เจ้าของสินค้าใช้งบด้านสื่อสารการตลาดกับบริษัทมากขึ้น ภายใต้กลยุทธ์การปรับองค์กรสู่การให้บริการการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร  ปัจจุบันเคเบิลทีวีเป็นสื่อที่กำลังเติบโตเนื่องจากเป็นสื่อที่เจาะผู้ชมเฉพาะกลุ่ม โดยเฉพาะทรูวิชั่นส์ ที่มีฐานสมาชิกกว่า 4 ล้านราย และเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง อีกทั้งช่องเอ-ลิสต์ จะช่วยสนับสนุนสื่อวิทยุ ซึ่งเป็นธุรกิจหลักของบริษัท เพราะกลุ่มเป้าหมายของเอ-ลิสต์ และคูล 93 เอฟเอ็ม เป็นกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน ทำให้สามารถจัดกิจกรรมร่วมกันทั้งสองสื่อได้

นอกจากนี้ ยังมีสื่อสิ่งพิมพ์เอครอส (Across) ซึ่งเป็นหนังสือแจกฟรี และหน่วยธุรกิจสกาย วอล์คเกอร์ รับจัดงานอีเวนท์และคอนเสิร์ต ซึ่งเป็นกิจกรรมที่จัดขึ้นตามความต้องการของลูกค้าในสัดส่วน 70% อีก 30% เป็นกิจกรรมที่บริษัทสร้างสรรค์ขึ้นเอง ในช่วงครึ่งปีหลัง จะมี 3-4 กิจกรรม คาดว่าจะมีรายได้จากธุรกิจใหม่ 70 ล้านบาทในปีนี้ แบ่งเป็นกลุ่มอีเวนท์ สกาย วอล์คเกอร์ 45 ล้านบาท และช่องเคเบิลทีวี เอ-ลิสต์ 25 ล้านบาท

"เชื่อว่าในอนาคต ช่องเอ-ลิสต์ จะเป็นช่องที่สามารถสร้างรายได้ใกล้เคียงกับคลื่นวิทยุ คลู 93 เอฟเอ็ม ที่ขณะนี้คิดเป็นสัดส่วนรายได้ 70% ของบริษัท เนื่องจากเคเบิลทีวี เป็นสื่อที่กำลังมาแรง และได้รับความสนใจจากเอเยนซีและลูกค้าเพิ่มงบโฆษณาในสื่อนี้เพิ่มขึ้น" นายคมสันต์กล่าว

Tags : สกาย-ไฮ เน็ตเวิร์ค