กรุงเทพธุรกิจ

ซิตร้า ทุ่ม 100 ล้านจัดอีเว้นท์กระตุ้นยอด ชี้ผลวิจัยคอนซูเมอร์อินไซด์สาววัยทีนยุคใหม่ชอบอวดผิว

นางผกาฉัตร เตชาบูรพานนท์ ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลและทำความสะอาดผิว  ภายใต้แบรนด์ "ซิตร้า" บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคของกลุ่มสาววัยทีน ซึ่งเป็นการวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคแบบเชิงลึก หรือ คอนซูเมอร์อินไซด์ พบว่ากลุ่มสาววัยทีน ส่วนใหญ่ชอบอวดผิวขาวของตัวเองในช่วงหน้าร้อน  แต่ยังกังวงเรื่องผิวหมองคล้ำ จึงได้จัดกิจกรรมการตลาดทุ่มงบประมาณกว่า 100 ล้านบาทในช่วงหน้าร้อนเพื่อกระตุ้นยอดขาย โดยเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ในวันที่ 1 เม.ย.นี้  แจกตัวอย่างสินค้ากว่า 500,000 ชิ้นโดยพรีเซ็นเตอร์คู่ขวัญ กอล์ฟ-ไมค์ 

ปัจจุบัน ยูนิลีเวอร์ เป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายมูลค่า 4,700 ล้านบาท โดยมีส่วนแบ่งทางการตลาดรวมที่ 45% โดยผลิตภัณฑ์ซิตร้าได้จัดแคมเปญรับซัมเมอร์และปรับโฉมผลิตภัณฑ์เมื่อปีที่ผ่านมา สำหรับปีนี้ได้ทุ่มงบประมาณจัดกิจกรรมตอกย้ำแบรนด์ให้แข็งแกร่งมากขึ้น โดยเฉพาะการก้าวสู่ผู้นำอันดับ 1 ในเซกเมนท์เพื่อบำรุงผิวขาว ซึ่งมีสัดส่วนที่ใหญ่ที่สุด   ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดถึง 36%”

Tags : ซิตร้า • ยูนิลีเวอร์