กรุงเทพธุรกิจ

ไทย เพรสทีจ โอโตเซลส์ ทุ่ม 50 ล้านบาทรื้อตึกเดิมย่านพหลโยธินสร้างสำนักงานใหญ่ เฟียต อัลฟ่าหวังยกระดับแบรนด์ เผยเตรียมนำเข้ารถรุ่นใหม่ปลายปี

นายธวัชชัย จึงสงวนพรสุข กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทย เพรสทีจ โอโตเซลส์ จำกัด ผู้แทนจำหน่ายรถยนต์ อัลฟ่า โรมิโอ และรถยนต์ เฟียต จากประเทศอิตาลี อย่างเป็นทางการในประเทศไทย  เปิดเผยกับ "กรุงเทพธุรกิจ" ว่า บริษัทจะใช้งบลงทุน 50 ล้านบาท สำหรับการปรับปรุงอาคารสำนักงาน อัลฟ่า โรมิโอ ที่ถนนพหลโยธิน เพื่อขยายพื้นที่ใช้งานและสร้างแบรนด์ ด้วยการสร้างโชว์รูมและศูนย์บริการต้นแบบแห่งใหม่ของเฟียตและอัลฟ่า โรมิโอ ซึ่งรูปแบบใหม่นี้ จะมีความชัดเจนในแบรนด์ของเฟียตและอัลฟ่า โดยคาดว่าจะใช้เวลาปรับปรุงประมาณ 6 เดือน

"การปรับปรุงโชว์รูม และศูนย์บริการของบริษัท ภายใต้งบ 50 ล้านบาท ซึ่งปัจจุบันเป็นโชว์รูมรถอัลฟ่า โรมิโอ โดยโชว์รูมใหม่จะแบ่งพื้นที่การจำหน่ายรถยนต์เฟียตและอัลฟ่า โรมิโอ ออกจากกันอย่างชัดเจน"

นายธวัชชัย กล่าวว่า การออกแบบโชว์รูมแห่งใหม่ จะใช้แม่แบบของบริษัทแม่ที่อิตาลีเป็นแบบทั้งหมด เพื่อสร้างความเป็นเอกลักษณ์ และคงไว้ซึ่งความเป็นมาตรฐานของเฟียตและอัลฟ่า โรมิโอ

สำหรับแผนการทางด้านตัวสินค้า ช่วงปลายปีนี้จะมีรถรุ่นใหม่เข้ามาทำตลาดทั้งเฟียตและอัลฟ่า โรมิโอ ซึ่งบางรุ่นยังต้องรอรถพวงมาลัยขวา หรือเกียร์อัตโนมัติ ซึ่งส่วนใหญ่เฟียต และอัลฟ่า โรมิโอ จะผลิตพวงมาลัยขวาช้ากว่าพวงมาลัยซ้าย และผลิตเกียร์อัตโนมัติน้อยมาก เพราะตลาดยุโรปนิยมเกียร์ธรรมดา ทั้งนี้ สำหรับเฟียตรุ่นใหม่ล่าสุดที่บริษัททำตลาด คือ เฟียต 500 

ส่วนแนวทางการตลาด เนื่องจากเป็นรถเฉพาะกลุ่ม มีลูกค้าของแบรนด์เหนียวแน่น จึงจะใช้วิธีเจาะกลุ่มโดยตรง ซึ่งเชื่อว่าการปรับปรุงแบรนด์และเพิ่มการบริการที่มีความชัดเจน จะทำให้ลูกค้าให้ความเชื่อถือ และให้ความสนใจมากขึ้น ก่อนหน้านี้ เฟียต ได้เริ่มเคลื่อนไหวทางการตลาดอีกครั้งโดยในปี 2553 นี้ ซึ่งบริษัทมีเป้าหมายจะทำตลาดประมาณ 100 คัน ทั้งนี้ คาดว่า เฟียต จะเริ่มทำตลาดอย่างจริงจังหลังโชว์รูมปรับปรุงแล้วเสร็จ หรือช่วงไตรมาส 3 หรือ 4 ของปีนี้

สำหรับเครือข่ายการจำหน่าย บริษัทยังไม่มีแผนขยายตัวแทนจำหน่าย รถยนต์เฟียต และอัลฟ่า โรมิโอ แต่อย่างใด โดยยืนยันว่า จะมีโชว์รูมและศูนย์บริการเพียงแห่งเดียว คือ ที่ถนนพหลโยธิน เนื่องจากยังสามารถรองรับประชากรของรถได้พอเพียง

Tags : ไทย เพรสทีจ โอโตเซลส์ • ธวัชชัย จึงสงวนพรสุข • เฟียต