กรุงเทพธุรกิจ

ad a1

ยานยนต์

วันที่ 29 พฤษภาคม 2552 01:00

ตลาดแบตเตอรี่แข่งเดือด

TOOLS
คอลัมน์อื่นๆ

ตลาดแบตเตอรี่ปีฉลูแข่งเดือด เน้นกลยุทธ์เข้าถึงผู้ใช้เร่งสร้างแบรนด์ “3Kแบตเตอรี่”

นายวีรวัฒน์ ขอไพบูลย์ กรรมการบริษัท แบตเตอรี่ ' class='anchor-link' target='_blank'>ไทยสโตเรจแบตเตอรี่ จำกัด (มหาชน) และกรรมการผู้จัดการบริษัท ผลิตภัณฑ์ 3เค จำกัด ผู้นำในการผลิตและจำหน่ายแบตเตอรี่รถยนต์ของไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมของตลาดแบตเตอรี่รถยนต์ในปีนี้จะมีการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น แต่รูปแบบของการแข่งขันจะเปลี่ยนไปจากเดิม ที่เป็นการแข่งขันในรูปแบบของการตัดราคา เป็นการแข่งขันในแง่ของการสร้างความเชื่อมั่นต่อแบรนด์ รวมทั้งสร้างผลประโยชน์ให้กับผู้บริโภคที่เลือกใช้ผลิตภัณฑ์มากยิ่งขึ้น

“ตลาดที่แข่งขันแรงขึ้นในปีนี้ ถือเป็นเรื่องที่ดี เป็นการแข่งขันในเชิงสร้างสรรค์ ผู้ผลิตและจำหน่ายแบตเตอรี่หันมาให้ความสำคัญกับการสร้างผลประโยชน์ให้กับผู้บริโภค อย่างไรก็ตามการกำหนดกลยุทธ์ของแต่ละรายก็มีความแตกต่างกันออกไป ขึ้นอยู่กับการวางตำแหน่งและกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ บางรายอาจจะให้น้ำหนักต่อการสร้างภาพลักษณ์ให้เป็นแบตเตอรี่ที่ทนทาน ให้กำลังไฟสูง บางรายอาจเน้นการเข้าหาผู้บริโภคในรูปแบบที่เป็นแมส ตามแหล่งชุมชนมากขึ้น”นายวีรวัฒน์ กล่าว

อย่างไรก็ตามเห็นว่า การสร้างแบรนด์แบตเตอรี่ให้เป็นที่ยอมรับและวางใจของผู้บริโภคนั้น ผู้ผลิตและจำหน่ายแบตเตอรี่ทุกรายจะต้องมีการดำเนินกลยุทธ์ รวมทั้งกิจกรรมทางการตลาดต่างๆอย่างต่อเนื่องและสม่ำเสมอ ไม่ควรทำๆหยุดๆ เพราะจะทำให้การสื่อสารกับผู้บริโภคขาดตอน และไม่ส่งผลดีต่อแบรนด์

ส่วนการกำหนดกลยุทธ์การแข่งขันและรักษาความเป็นแบรนด์อันดับ 1 ของ “3K แบตเตอรี่” ในปีนี้ จะแบ่งกิจกรรมออกเป็นสองส่วน โดยส่วนแรกเป็นกิจกรรมทางการตลาดที่สื่อสารกับกลุ่มผู้ใช้รถยนต์ทั่วไป อาทิ บริการช่วยเหลือฉุกเฉิน 24 ชม., การร่วมจัดกิจกรรมโรดโชว์ในห้างโมเดิร์นเทรด, การจัดโปรโมชั่นของสมนาคุณในรูปแบบต่างๆ ฯลฯ ในส่วนที่สองเป็นกิจกรรมทางการตลาดที่สื่อสารกับกลุ่มผู้ใช้แบบเฉพาะกลุ่ม ซึ่งในปีนี้เราสนับสนุนกีฬา Motor Sport อย่างจริงจัง โดยเน้นไปที่กลุ่มผู้รักกีฬาการแข่งขันรถยนต์ ซึ่งมีการจัดกิจกรรมทั้งในส่วนของการสนับสนุนการแข่งขัน และสนับสนุนทีมที่เข้าร่วมการแข่งขันรถยนต์รายการต่างๆ

นายวีรวัฒน์ กล่าวต่อไปถึงภาพรวมการผลิตและจำหน่ายแบตเตอรี่รถยนต์ในช่วงครึ่งแรกปี 52 ว่า ยอดจำหน่ายโดยรวมของตลาดทั้งในส่วนของ OEM และ REM มีแนวโน้มชะลอตัวลงจากปัจจัยหลายประการ อาทิ ยอดผลิตและจำหน่ายที่ลดลงของอุตสาหกรรมยานยนต์ รอบของการเปลี่ยนแบตเตอรี่ในส่วนของรถยนต์เชิงพาณิชย์ที่ยาวขึ้น และกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ลดลง

สำหรับยอดรวมของการผลิตแบตเตอรี่รถยนต์ในประเทศล่าสุด ในช่วงระหว่างเดือน ม.ค.-ก.พ. 52 มีจำนวนทั้งสิ้น 1,048,035 ลูก ลดลง 17.63% จากช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา ซึ่งมียอดผลิตรวมอยู่ที่ 1,272,305 ลูก ขณะที่ยอดจำหน่ายในประเทศรวมอยู่ที่ 715,072 ลูก แบ่งเป็นแบตเตอรี่ติดรถใหม่ OEM จำนวน 133,523 ลูก (เท่ากับจำนวนยอดผลิตรถยนต์ในประเทศ) และ แบตเตอรี่ทดแทน REM จำนวน 581,549 ลูก

ทั้งนี้จากสถานการณ์ดังกล่าว ผู้ผลิตและจำหน่ายแบตเตอรี่ควรดำเนินธุรกิจด้วยความระมัดระวัง ไม่มุ่งเน้นการกระตุ้นยอดขายมากเกินไป แต่จะต้องให้ความสำคัญกับการควบคุมต้นทุน กระแสเงินสด รวมทั้งอัตราส่วนกำไรขั้นต้นให้อยู่ในระดับที่เหมาะสม

 

Tags : ไทยสโตเรจแบตเตอรี่ แบตเตอรี่

Adsense

ความคิดเห็น

ร่วมแสดงความคิดเห็น







*** ข้อความที่ท่านได้อ่าน เกิดจากการเขียนโดยสาธารณชน และส่งขึ้นมาแบบอัตโนมัติ เจ้าของเว็ปไซต์ ไม่รับผิดชอบต่อข้อความใดๆ ทั้งสิ้น เพราะไม่สามารถระบุได้ว่าเป็นความจริงหรือ ชื่อผู้เขียนที่ได้ เห็นคือชื่อจริง ผู้อ่านจึงควรใช้วิจารณญาณในการกลั่นกรอง ซึ่งการลบความคิดเห็น ที่ไม่เหมาะสม สามารถกระทำได้ทันที โดยไม่ต้องมีการแจ้งให้ทราบล่วงหน้า

advertisement

advertisement