กรุงเทพธุรกิจ

เหตุเข้าไตรมาส 2 ยังไร้สัญญาณบวก มุ่งโรดโชว์เจาะตรงพื้นที่เป้าหมายกู้ยอดปิกอัพ

"โตโยต้า" ประเมินตลาดรถยนต์ไทยปีนี้อาจหดตัวลงเหลือ 5 แสนคัน ต่ำสุดในรอบ 7 ปี หลังเข้าสู่ไตรมาส 2 ยังไม่เห็นสัญญาณบวกในอุตฯ ยานยนต์ไทย เผยกำลังการผลิตนิ่งแล้ว คาดไม่มีการเขย่าในเรื่องแรงงานเพิ่ม ด้านการตลาดเน้นโรดโชว์เจาะตรงพื้นที่เป้าหมายต่างจังหวัด หวังสร้างการรับรู้แบรนด์ปิกอัพแค็ปเปิดได้ รุ่นวีโก้ สมาร์ท กู้ยอดขายปิกอัพที่ตกแรง

นายวุฒิกร สุริยะฉันทนานนท์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยว่า แม้ว่าขณะนี้ ยังไม่ได้มีการปรับประมาณการภาพรวมตลาดรถยนต์ไทยอย่างเป็นทางการ แต่จากสถานการณ์ที่เป็นอยู่คาดว่าตลาดรถยนต์ไทยในปีนี้จะลดลงมาอยู่ในระดับ 5 แสนคัน ลดลงจากเดิมที่โตโยต้าประเมินไว้ที่ 5.2 แสนคันในช่วงต้นปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม ยังไม่สามารถคาดการณ์ตลาดในไตรมาสที่เหลือได้ เนื่องจากยังไม่มีปัจจัยบวกใดใหม่เพิ่มเข้ามา นอกเหนือจากปัจจัยลบเดิมทั้งเรื่องเศรษฐกิจชะลอตัวและวิกฤติการเมืองไทย

ทั้งนี้ หากตลาดรถยนต์ภายในประเทศปีนี้ หดตัวลงมาในระดับ 5 แสนคัน นับเป็นยอดขายที่ต่ำสุดในรอบ 7 ปีนับตั้งแต่ปี 2545 ที่ทำได้ 4.09 แสนคัน ปี 2546 ทำได้ 5.33 แสนคัน และขึ้นสูงสุดในปี 2548 ที่ยอดขาย 7.03 แสนคัน

นายวุฒิกร กล่าวว่า ในส่วนของโรงงานนั้นกำลังการผลิตเริ่มนิ่งแล้ว โดยทำการผลิตอยู่ที่ 1 กะในทุกโรงงาน และคงไม่มีการลดพนักงานเพิ่มเติมจากที่เคยทำไปก่อนหน้านี้ ในส่วนแผนการผลิตรถยนต์รุ่นใหม่ๆ ยังคงเป็นไปตามแผนการเดิม อาทิเช่น การขึ้นไลน์ผลิตรถยนต์โตโยต้า คัมรี่ ไฮบริดในไตรมาสที่ 3 ซึ่งขณะนี้ อยู่ระหว่างการศึกษาต้นทุนเพื่อทำการกำหนดราคาจำหน่าย

นอกจากนี้ โตโยต้ากำลังอยู่ระหว่างการเจรจากับรัฐบาลในการขอลดภาษีนำเข้าชิ้นส่วนอะไหล่เครื่องยนต์ไฮบริดที่ไม่สามารถผลิตได้ในประเทศ เพื่อเพิ่มความสามารถทางการแข่งขันและทำราคา และสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ที่ต้องการรถยนต์ประหยัดพลังงานได้

นายวุฒิกร กล่าวต่อว่า ในปีนี้ จะให้น้ำหนักในการทำการตลาดไปที่รถยนต์ปิกอัพ โตโยต้า วีโก้ เนื่องจากเป็นตลาดที่ได้รับผลกระทบจากวิกฤติเศรษฐกิจครั้งนี้มาก ในส่วนรถยนต์นั่งนั้นยังพอไปได้ จากยอดขายในช่วงงานบางกอกมอเตอร์โชว์ที่ผ่านมานั้นได้รับการตอบสนองที่ดี โดยจะเน้นไปที่การจัดกิจกรรมโรดโชว์ลงไปในพื้นที่กลุ่มเป้าหมายโดยตรง ทั้งจากส่วนกลางและสนับสนุนให้ดีลเลอร์ทำเอง เพราะดีลเลอร์จะรู้จักลูกค้าในพื้นที่ตนเองดีที่สุด และจะสร้างกิจกรรมที่โดนใจได้ง่าย

"สิ่งที่ต้องทำ คือ การบริหารงบประมาณทางการตลาดที่มีอยู่อย่างจำกัดให้มีประสิทธิภาพสูงสุด ด้วยการเน้นไปที่สร้างกิจกรรมลงไปในพื้นที่" นายวุฒิกรกล่าว

นายวุฒิกร กล่าวต่อว่า ล่าสุดโตโยต้าได้ร่วมมือกับพันธมิตรทางการค้า ได้แก่ เครือเจริญโภคภัณฑ์ จัดงานมหกรรมสินค้าสู้เศรษฐกิจ และศึกมวยไทย มาราธอน วีโก้ สมาร์ท ขึ้นระหว่างวันที่ 24-26 เม.ย.นี้ ณ ลานอเนกประสงค์ หน้าศาลากลางจังหวัดฉะเชิงเทรา โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสนับสนุนกีฬามวยไทย พร้อมทั้งจัดมวยสากลชิงแชมป์โลก WBC รุ่นฟลายเวท 112 ปอนด์ ระหว่างพงษ์ศักดิ์เล็ก กระทิงแดงยิม กับฮูลิโอ เซซาร์ มิแรนดา ชาวเม็กซิกัน และถ่ายทอดสดทางสถานีโทรทัศน์ช่อง 7 นอกจากนี้ ประชาชนที่มาร่วมงานยังจะได้ซื้อสินค้าราคาถูกในเครือซีพีและพันธมิตร อาทิเช่น อาหารสด อาหารแปรรูป และอาหารสำเร็จรูปในราคาพิเศษ การออกร้านจำหน่ายสินค้าชุมชน และจำหน่ายข้าวสารจากโรงสีข้าวรัชมงคล จากแนวพระราชดำริเศรษฐกิจพอเพียง ของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว

"ศึกมวยไทย มาราธอน วีโก้ สมาร์ท เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การสร้างการรับรู้แบรนด์ในตัวปิกอัพ วีโก้ รุ่นสมาร์ท ที่สามารถเปิดแค็ปได้ ที่แนะนำสู่ตลาดเมืองไทยเมื่อ 6 เดือนก่อนหน้านี้ ที่ผู้บริโภคให้การตอบรับค่อนข้างดี ให้เป็นที่รู้จักกว้างขวางยิ่งขึ้น และเพิ่มยอดขายในช่วงตลาดปิกอัพหดตัวแรงด้วย" นายวุฒิกรกล่าว
 

Tags : โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย