พอได้ทราบว่า คุณรณพงศ์เขียนหนังสือเรื่องการตลาดฟุตบอล ก็รู้สึกแปลกใจ
อย่างแรก ..ฟุตบอลเกี่ยวกับการตลาดอย่างไร ?
อย่างที่สอง..ทำไมถึงเลือกกีฬาฟุตบอล ?
อย่างที่สาม..ทำไมคุณรณพงศ์ถึงมาเขียนเรื่องนี้ ?
แต่หลังจากที่ผมได้คุยกับคุณรณพงศ์ และได้อ่านต้นฉบับของหนังสือเล่มนี้แล้ว จึงเกิดความเข้าใจว่า

เหตุที่ ฟุตบอลเกี่ยวกับการตลาด เพราะฟุตบอลเป็นกีฬาที่มีผู้สนใจชมมากที่สุดในโลก ยิ่งเป็นช่วง “ฟุตบอลโลก” ด้วยแล้ว ยิ่งเกี่ยวข้องกับ “เงิน” จำนวนมากที่สุดในโลก

ไม่เพียงเท่านั้น ฟุตบอลยังมีการปฎิบัติการทางการตลาด เพื่อรักษาความนิยม รักษารายได้ของนักฟุตบอลและทีมฟุตบอลให้ยาวนาน

เหตุที่คุณรณพงศ์เลือกกีฬาฟุตบอลเพราะ เป็นกีฬาที่คนไทยให้ความสนใจมากที่สุดกีฬาหนึ่ง และการใช้กีฬาฟุตบอลถือเป็นจุดดึงความสนใจเกี่ยวกับหนังสือเล่มนี้ด้วย

และเหตุที่คุณรณพงศ์มาเขียนเรื่องนี้ ที่โยงความเกี่ยวข้องระหว่าง “ฟุตบอล” กับ “การตลาด” เพราะคุณรณพงศ์มีความใฝ่ฝันอยากจะเข้าวงการนักเขียน ทั้งยังเป็นตัวแทนลิขสิทธิ์ของที่ระลึกต่างๆ ในประเทศไทยของฟุตบอลโลกครั้งนี้ด้วย

ฉะนั้น หนังสือเล่มนี้ น่าจะเป็นการส่งเสริมทำให้คุณรณพงศ์จะเป็นที่รู้จักในวงการฟุตบอลมากขึ้นและง่ายขึ้น

การนำเอาฟุตบอลกับการตลาดมาเกี่ยวกันนี้ เป็นการผูกเรื่องการตลาดที่แปลกแตกต่างและน่าสนใจ โดยเฉพาะกับนักการตลาดที่สนใจฟุตบอล และยังทำให้ผู้สนใจกีฬาฟุตบอลได้เข้าใจการตลาด พร้อมรับรู้ว่า การที่ตนเองเกิดสนใจกีฬาฟุตบอลมากมายได้ทุกวันนี้ เพราะนักการตลาดฟุตบอลปฎิบัติการทางการตลาดอย่างถูกต้องมาเป็นร้อยปี จึงสามารถทำให้กีฬาฟุตบอลมีคนเล่นมากขึ้น และคนดูมากขึ้นต่อเนื่องถึงปัจจุบัน

ผมเชื่อว่า “นักการตลาดยุคใหม่” ไม่ได้เกี่ยวข้องมากในการนี้ แต่เป็นการถ่ายทอดประสบการณ์ทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับ “อาณาจักรฟุตบอลโลก” ซึ่งทำสำเร็จและต่อเนื่องมานาน ทำให้ผู้ประกอบการเกิดความเข้าใจกระบวนการ และวิธีการทางการตลาด รวมทั้งดาราฟุตบอลก็รู้ถึงวิธีที่จะโปรโมทตัวเอง โดยอาศัยที่ได้เห็นการโปรโมทตัวเองของนักฟุตบอลรุ่นพี่ และรุ่นพ่อในอดีต

หวังว่า คุณรณพงศ์จะประสบความสำเร็จในการเป็นนักเขียน และหวังว่าคุณรณพงศ์จะใช้วิชาความรู้ทางการตลาดให้เกิดผลต่อวงการฟุตบอลของประเทศไทยด้วย

บุญเกียรติ โชควัฒนา