B i z B o o k

ท่ามกลางความผันผวนของเศรษฐกิจโลก ใครๆ ต่างคาดหวังว่า “ฟุตบอลโลก 2006” จะเป็น “พระเอกขี่ม้าขาว”
ทั้งนี้ สหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติหรือ FIFA (Federation Internationale de Football Association) ได้ประมาณการณ์ว่า เฉพาะมูลค่าการขายสินค้าลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลกปี ค.ศ.2006 ทั้งหมดทั่วโลกรวมกันน่าจะสูงถึง 2,000 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 80,000 ล้านบาท นี่ยังไม่นับค่าลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดและรายได้จากการจัดการแข่งขันซึ่งคิดเป็นร้อยละ 96 ของรายได้ทั้งหมดของฟีฟ่า

“ลูกหนังพันธุ์ล้าน” หรือ “Football of Fortune” เล่มนี้ เป็นหนังสือแนวการตลาดที่เจาะลึกถึงธุรกิจหรือแบรนด์ทั้งที่สำเร็จและล้มเหลวโดยใช้ “กีฬาลูกหนัง” เป็นเครื่องมือในการทำกลยุทธการตลาดเชิงกีฬา ซึ่งผู้เขียนสามารถอธิบายให้เห็นถึงพลังอันมหาศาลของ “Sports Marketing” ที่ชาวโลกคลั่งไคล้อย่าง “ฟุตบอล” ได้อย่างรอบด้าน หลากหลายแง่มุม

ไล่มาตั้งแต่เจาะกำพืดลูกหนังโลก เผยเคล็ดลับสู่ความยิ่งใหญ่ของอาณาจักรฟุตบอลโลก จากนั้นเป็นการถอดรหัสการตลาดลูกหนังโลก โดยยกเอา “คู่ชิงทางธุรกิจ” คู่สำคัญๆ เป็นกรณีศึกษา เช่น ระหว่างโค้ก-เป๊ปซี่ หรือ ไนกี้-อาดิดาส ตามด้วยการวิเคราะห์ความสำเร็จด้านการบริหารแบรนด์ของนักเตะหมายเลข1อย่าง “เดวิด เบ็คแคม” และทำไมมัสคอตฟุตบอลโลก 2006 อย่าง “เจ้าโกเลโอ VI” ถึงไม่ประสบความสำเร็จดังที่คาดหมาย เป็นต้น

มากไปกว่าแง่มุมทางด้านการตลาด ผู้เขียนยังได้วิเคราะห์เกม “การบริหารทีมฟุตบอล” เปรียบเทียบกับ “การจัดทัพบริหารองค์กร” ไว้อย่างน่าสนใจ เพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านได้ตระหนักถึงการทำงานเป็น “ทีมเวิร์ค” อันเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ

หนังสือเล่มนี้สามารถพาคุณ “เรียนรู้ข้ามศาสตร์” ไม่ว่าจะเป็นเรื่องในวงการกีฬา,การตลาด, การบริหารจัดการและเรื่องลิขสิทธิ์ ที่ท้ายที่สุดแล้วผู้ที่สามารถมองเห็น “ความเชื่อมโยง” ของสิ่งต่างๆ ดังว่ามาคือผู้มองเห็น “โอกาส”

ที่สำคัญ ขออย่าได้ประมาทนักเขียนมือใหม่ที่ชื่อ “รณพงศ์ คำนวณทิพย์” คนนี้เชียว !
ความเป็น นักการตลาดผู้มากประสบการณ์ทำให้เขาหยิบประเด็นแต่ละเรื่องมาเล่าได้อย่างออกรสและครบเครื่อง อ่านแล้ววางไม่ลง พอๆ กับที่เคยนั่งถ่างตาเชียร์ทีมนักเตะคนโปรดอยู่หน้าจอ

ถ้าสโลแกนของฟุตบอลโลก 2006 บอกว่า A Time to Make Friends. ใครอ่านหนังสือเล่มนี้จบคงเห็นด้วยว่า It’s not only a time to make friends but also to make money !

หนังสือมีจำหน่ายแล้ววันนี้ที่ร้านหนังสือชั้นนำทั่วประเทศ สอบถามรายละเอียดได้ที่ 0-2338-3384
bizbook@nationgroup.com และ www.bangkokbiznews.com , www.nationbook.com