Design through Biz
ผ่ากึ๋นไอเดีย  “ออกแบบ"

บายไลน์   :   “นายไอคอน”
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
"ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา "งานออกแบบ" เปรียบเสมือน "งานอดิเรก" ที่ผมหยุดทำไม่ได้ วันใดที่ผมไม่ได้ขีดเขียนหรือเปิดคอมพิวเตอร์เพื่อออกแบบ วันนั้นเหมือนผมไม่ได้รดน้ำให้กับต้นไม้ อาจกล่าวได้ว่าผมทำงานเกือบ 24 ชั่วโมงและเล่นกันงานออกแบบไปตลอด 24 ชั่วโมงไปพร้อมกัน"
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

เจ้าของคำพูดงามๆ อ่านแล้วให้น่าคิดนี้ คือ "สุวิทย์ วงศ์รุจิราวาณิชย์" ที่ขอเปิดตัวพ็อคเกตบุ๊คเล่มแรก (ในชีวิต)

เขาฝากงานเขียนไว้ในกรุงเทพธุรกิจบีซวีคได้ 2 ปีกว่าแล้ว จนมีจังหวะเปิดตัว "Design through Biz" เล่มเก๋
ที่นักเขียนลงแรง ลงใจออกแบบ “ปก” ด้วยตนเอง

ด้วย "พรสวรค์" และ "พรแสวง" บวกกับความสามารถส่วนตัวช่างเรียนรู้ ช่างจด ช่างจำ กลเม็ดเด็ดๆ ของงานออกแบบแบรนด์ดังๆ ทั่วโลก และยังจับกระแสเทรนด์งานออกแบบ อีกทั้งควักเอาหัวใจของการออกแบบเพื่อมาใช้กับโลกธุรกิจได้อย่างเข้าใจง่ายๆ

สำนักพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ Bizbook เล็งเห็นว่าหนังสือด้านออกแบบที่พ่วงด้านการตลาดและแบรนดิ้งยังมีน้อยนักในเมืองไทย .. ส่วนใหญ่มีแต่ตำราฝรั่งที่คนทำธุรกิจยังเข้าไม่ถึงและนำมาใช้กับสภาพตลาดในประเทศได้ยาก

หากไม่มีพื้นฐานความรู้การออกแบบมากนัก..หนังสือเล่มก็อ่านง่ายและนำไอเดียเก๋ๆ ไปต่อยอดธุรกิจได้

หากเป็นนักศึกษาด้านการออกแบบ การตลาด การจัดการ เศรษฐศาสตร์...นี่เป็นตำราฉบับย่อให้เรียนลัดความสำคัญของการออกแบบในธุรกิจ

หากคิดเป็นนักธุรกิจที่ "Think Out of the Box" กรณีศึกษาจากแบรนด์ต่างๆ พอจะเปิดโลกคิดสร้างสรรค์ได้ไม่มาก็น้อย

โลกวันนี้หมุนเร็วขึ้นจริงๆ เวลา 24 ชั่วโมง เกือบจะไม่พอใช้ นั่นน่ะสิ ถึงต้องมีที่ปรึกษา..ตำราเด็ด...หนังสือน่าอ่าน...อยู่ข้างกาย เพราะการแข่งขันในโลกธุรกิจไม่สามารถจะคิดคนเดียว..ทำคนเดียวอย่างหัวเดียวกระเทียมลีบได้อีกต่อไป

“คนทำงานออกแบบจะไม่ได้เดินคู่ขนานกับฝ่ายการตลาดอีกต่อไป แต่จะเป็นถนนสายเดียวกันที่ทั้ง 2 ฝ่ายต้องจับมือไปด้วยกัน เพราะการตลาดเป็นเพียงตัวเลขและคำพูด แต่งานออกแบบจะเป็นการแปลงสิ่งนั้นออกมาให้เป็นจริงเพื่อการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ” สุวิทย์ วงศ์รุจิราวาณิชย์ กล่าว

สุวิทย์ เกริ่นประโยคเด็ดไว้ว่า "Your customer does not purchase just your products or services but the elements of branding and design that creates an emotional reaction"

คุณต้องเข้าใจ DNA ของการสร้างแบรนด์ที่ต้องใช้งานออกแบบมาเป็นกุญแจสำคัญไขไปถึงเป้าหมายที่ตั้งไว้ได้

หากคิดจะเป็นที่หนึ่งในใจผู้บริโภค...งานออกแบบจึงเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในโลกของธุรกิจ คงจะเปรียบได้กับ "กลูโคส" ที่เติมความหวานให้รู้สึกสดชื่นยามเหนื่อยล้า หรือ "น้ำมะนาว" ที่เปรี้ยวจี๊ดจ๊าดทำให้ดับกระหายได้

ดังนั้นงานออกแบบจึงเป็นสิ่งที่คนในแวดวงธุรกิจต้องทำความเข้าใจ เห็นความสำคัญและยอมเจียดเงินส่วนหนึ่งมาสร้างแบรนด์ให้แตกต่าง มีเอกลักษณ์เพื่อสร้างความต้องการใหม่ให้กับผู้บริโภค

งานออกแบบจึงไม่ได้หยุดอยู่เพียงสร้างสินค้าหรือบริการใหม่ๆ แต่ยังรวมถึงการออกแบบธุรกิจใหม่ๆ ารออกแบบเป้าหมายขององค์กร การออกแบบภาพลักษณ์ของตัวคุณเอง ที่ต้องคิดอย่างมีนวัตกรรม

งานออกแบบที่ดีนอกจากจะทำให้ลูกค้ารู้สึก “ว้าว!” แล้ว ยังต้องรู้สึกประจำใจและจดจำเป็นประสบการณ์ที่ดีของผู้บริโภคได้

สิ่งที่สุวิทย์พยายามถ่ายทอดส่วนหนึ่งมาจากประสบการณ์ชีวิตที่เคยได้ร่วมงานกับ "วอลท์ ดิสนีย์" ที่น้อยคนนักจะได้เข้าไปสัมผัสองค์กรอินเตอร์นี้

"วอลท์ ดิสนีย์ เป็นมหาวิทยาลัยชีวิตที่ทำให้ผมได้เรียนรู้เรื่องราวความสำคัญของ "แบรนด์" กับการพัฒนาสินค้าและบริการผ่านการ์ตูนดังอย่าง Mickey Mouse, Winnie the Pooh, Snow White ฯลฯ
การทำงานที่นั่นเปรียบเสมือนการเดินทางที่ทำให้ผมได้รับความรู้สึกดีๆ จากเจ้าของกิจการไปจนถึงเกร็ดความรู้ในเรื่องการผลิตจากพนักงานในโรงงาน พร้อมเปิดโอกาสให้ผมได้รับการอบรมทางด้านการออกแบบ การตลาด ที่สำคัญยิ่ง ผมได้เรียนรู้ทางด้านแบรนด์ทั้งในประเทศและต่างประเทศอย่างสม่ำเสมอ" สุวิทย์ กล่าว

ความเป็นคนช่างแสวงหาความรู้ใหม่ๆ ในเรื่องแบรดดิ้ง มาร์เก็ตติ้ง และเทรนด์จึงทำให้ "Design through Biz" อัดแน่นไปด้วยสาระด้านออกแบบในมุมมองสนุกๆ ไม่ว่าจะเป็นงานออกแบบในองค์กร บรรจุภัณฑ์ กลยุทธ์การออกแบบที่สอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาด รวมถึงหยิบยกกรณีศึกษาของแบรนด์ดังอย่าง IKEA, Apple, Harley, Diesel และอื่นๆ มาวิเคราะห์ในมุมของนักออกแบบได้อย่างน่าคิด

"แบรนด์ทั้งหมดนี้ไม่ได้เพียงแค่สร้างสินค้าให้โดนใจผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังได้ถ่ายเลือดที่มี DNA ของแบรนด์ให้ไหลเวียนเข้าสู่กระแสเลือดของผู้บริโภคอันเป็นการสร้างความจงรักภักดีให้เกิดขึ้นกับแบรนด์ มัดทั้งกายแล้วเข้าไปในใจ หนทางเปลี่ยนใจไปหาแบรนด์อื่นคงปิดระตูไปโดยปริยาย" สุวิทย์ กล่าว

หนังสือเล่มนี้ไม่ได้สอนให้คุณออกแบบเป็น....แต่หากต้องการประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ Design through Biz จะเป็นคู่มือในการใช้งานออกแบบให้ถูกทางได้