Expo ประตูเปิดสู่ตลาดสากล
Exposition to New Market

*****************************************************************************************************

ผมมีโอกาสได้อ่านบทความที่กล่าวถึงเสน่ห์ของงานจัดแสดงสินค้าตามศูนย์แสดงสินค้าหรือศูนย์การประชุม (Convention Hall) ทั้งในและต่างประเทศ มีสิ่งหนึ่งที่น่าสนใจมากตรงที่งาน "Expo" อาจเรียกอีกอย่างว่า Event Trade Show หรือ Exposition ล้วนแต่เป็นช่องทางหรือประตูสู่ตลาดสากลได้เป็นอย่างด

*****************************************************************************************************

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเจนในประเทศไทยก็คือ งานเทศกาลของขวัญและของชำร่วย (BIG) จัดปีละ 2 ครั้งในช่วง เม.ย. และ ต.ค. นอกจากจะแสดงศักยภาพของงานผลิตบ้านเราแล้ว ยังเป็นสถานที่แจ้งเกิดของ SMEs ของไทยเราอีกหลายบริษัท และงานมอเตอร์โชว์ถือว่าเป็นแรงผลักดันในการกระตุ้นยอดขายรถได้เป็นอย่างดีเยี่ยม

วันนี้ประเทศคู่แข่งของไทยในการเสนอตัวเป็นเจ้าภาพในการจัดงานแสดงสินค้าคงหนีไม่พ้น สิงคโปร์ มาเลเซีย ไต้หวัน ฮ่องกง

มีเพียงสิ่งเดียวที่ผมเห็นว่าไทยเราด้อยกว่าประเทศที่กล่าวมานี้ นั่นก็คือ "ภาษา" โดยเฉพาะภาษาอังกฤษที่บ้านเราไม่ได้ใช้ภาษาอังกฤษเป็นภาษาหลัก ถ้ามองข้ามอุปสรรคทางด้านภาษาแล้ว เรื่องอื่นๆ นั้นน่าจะสู้กับต่างประเทศได้ง่าย โดยเฉพาะนักออกแบบงานแสดงสินค้าที่บ้านเรามีให้เลือกใช้หลายบริษัท

งานแสดงสินค้าที่ว่านี้เกี่ยวข้องกับงานออกแบบอย่างไรล่ะ คำตอบก็คือ การออกแบบงานแสดงสินค้าเป็น “เครื่องมือทางการตลาด” (Marketing Tool) นอกจากทำหน้าที่หลักในการพบปะกับลูกค้า B2B (Business to Business) แล้วยังเป็นการเสริมสร้างภาพลักษณ์ของบริษัทด้วย

งานออกแบบที่ดีสำหรับงานแสดงสินค้าถือว่าเป็น "Temporary Exhibition Design" ที่ผู้ออกบูธต้องมีความเอาใจใส่กับการจัดวางสิ่งต่างๆในพื้นที่ขาย ลักษณะรูปแบบของงาน