ไม่ว่าองค์กรของคุณจะมีรูปแบบของ “สินค้า” หรือ “งานบริการ” เป็นอย่างไร “ความคิดสร้างสรรค์” ที่ผ่านกระบวนการออกแบบถือเป็นสิ่งสำคัญที่สุดอย่างหนึ่ง ที่จะขาดไม่ได้ในการสร้างภาพลักษณ์ (Brand Image) ที่สามารถบ่งบอกถึงเป้าหมายขององค์กรและความเป็นตัวคุณ

จุดเริ่มต้นของนวัตกรรมใหม่ก็คือ การสังเกตและแสวงหาเทรนด์ที่เหมาะสมบวกกับไอเดีย (ในภาษาละตินหมายถึงการมอง การค้นหา) เพื่อให้ได้มาซึ่งสินค้าหรืองานบริการที่สามารถตอบสนองถึงกลุ่มเป้าหมายหลัก รวมทั้งการมีเอกลักษณ์ที่โดดเด่น

ผมและคุณสุวิทย์ทำงานร่วมกันมาหลายปี บริษัท วอล์ท ดิสนีย์ จำกัด

งานของคุณสุวิทย์แสดงให้เห็นหลักของงานออกแบบที่มี “เหตุ” และ “ผล”ในทุกรายละเอียดของสินค้าและบริการทุกๆ ชิ้น มากกว่าการออกแบบที่ “ยึดติด” แต่ตัวเองและความสวยงามเพียงอย่างเดียว

นี่คงเป็นอีกสาเหตุหนึ่งที่คุณสุวิทย์สามารถสร้างเอกลักษณ์ของกระบวนการและขั้นตอนการออกแบบที่มีเหตุและผล ซึ่งนักออกแบบทุกท่านควรจะเรียนรู้

เมื่อท่านอ่านหนังสือเล่มนี้จบแล้ว ผมหวังว่ามันคงช่วยจุดประกายให้มีความเข้าใจมากขึ้นว่า องค์กรที่มุ่งมั่นจะประสบความสำเร็จ ควรใช้งานออกแบบที่ “เหมาะสม” ในการสร้างแบรนดิ้งที่ดี

บวกกับภาพลักษณ์ที่เหมาะสม

บวกกับสินค้าที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภค

บวกกับงานบรรจุภัณฑ์ที่บ่งบอกถึงที่มาของสินค้า

และยังบวกกับทุกๆ ส่วนอีกมากมายในองค์กรคุณที่คุณอาจจะมองข้ามไป

อลัน อื้อ ยัง
ผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบ
บริษัท วอล์ท ดิสนีย์ จำกัด