ธุรกิจ
รายละเอียดข่าว
8 มกราคม พ.ศ. 2552 02:00:00
ฮาร์เลย์ดึงภราดรชูกลยุทธ์ไลฟ์สไตล์มาร์เก็ตติ้ง
ภราดร ศรีชาพันธุ์:
บริษัท พาวเว่อร์ สเตชั่น มอเตอร์สปอร์ต จำกัด ผู้แทนจำหน่ายรถจักรยานยนต์ฮาร์เลย์ เดวิดสัน จากสหรัฐอเมริกา เปิดกลยุทธ์ไลฟ์สไตล์ มาร์เก็ตติ้งเพื่อเพิ่มยอดขาย ตั้งเป้า 12 คัน/เดือน หรือเติบโต 5-10% พร้อมดึงภราดร ศรีชาพันธุ์ เป็นแบรนด์ แอมบาสเดอร์
กรุงเทพธุรกิจ ออนไลน์ : นายสุรัตน์ ศรีเจริญ ผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไป บริษัท พาวเว่อร์ สเตชั่น มอเตอร์สปอร์ต จำกัด ผู้แทนจำหน่ายรถจักรยานยนต์ฮาร์เลย์ เดวิดสัน จากสหรัฐอเมริกา เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทจะใช้กลยุทธ์ไลฟ์สไตล์ มาร์เก็ตติ้งเพื่อเพิ่มยอดขายให้ได้ตามเป้าของบริษัทแม่ ที่ตั้งไว้ 12 คัน/เดือน หรือเติบโต 5-10% จากปีที่ 2551 ที่มียอดขาย 100 คัน ได้แก่ การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายและโรดโชว์ตามงานไบค์วีค ควบคู่กับการทำแคมเปญทางการเงินร่วมกับไฟแนนซ์
โดยล่าสุดได้ดึงบอล-ภราดร ศรีชาพันธุ์ มาเป็นแบรนด์ แอมบาสเดอร์แบบไม่มีสัญญาผูกมัด ในฐานะที่ภราดรเป็นลูกค้าฮาร์เลย์ เดวิดสัน ที่มีภาพลักษณ์สากลและมีรสนิยม รักการใช้ชีวิตอิสระและท่องเที่ยวผจญภัยไปกับรถจักรยานยนต์
นายกฤตติน พิชัยศรแผลง ผู้จัดการฝ่ายการตลาด พาวเว่อร์ สเตชั่น มอเตอร์สปอร์ต กล่าวว่า การดึงภราดร มาเป็นแบรนด์ แอมบาสเดอร์ หวังให้เกิดการลดอายุของกลุ่มลูกค้ารถจักรยานยนต์ฮาร์เลย์ เดวิดสัน ที่ปกติจะอยู่ในระดับ 40 ปีขึ้นไป ให้ลงมาอยู่ในระดับ 35 ปีขึ้นไป
ส่วนการที่สภาวะเศรษฐกิจโดยรวมที่ชะลอตัวในปีนี้ เชื่อว่าจะไม่กระทบกับยอดขาย เนื่องจากลูกค้าเป็นกลุ่มกำลังซื้อสูง อีกทั้งสินค้าราคา 5 แสนบาท- 2 ล้านบาท ถือเป็นของเล่นคนรวย มีกำลังซื้อสูงมาก ซึ่งมักไม่ได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจที่ซบเซา
นายสุรัตน์ กล่าวต่อว่า ตลาดรถฮาร์เลย์ เดวิดสันนั้นยังเปิดกว้างอยู่มาก และมีสถาบันการเงินหลายแห่งที่เริ่มปล่อยสินเชื่อให้กับรถบิ๊กไบค์ สร้างความคึกคักให้กับวงการรถจักรยานยนต์ขนาดใหญ่มากในช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมา แต่การแข่งขันก็มีสูงเช่นกัน เนื่องจากมีผู้นำเข้าอิสระหรือเกรย์ มาร์เก็ตนำเข้ามาจำหน่ายในราคาที่ต่ำกว่า
อย่างไรก็ตาม บริษัทเชื่อว่าการที่ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นผู้แทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการเพียงรายเดียวในประเทศไทย จะช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจมาเป็นลูกค้าได้ง่ายขึ้น จากผลประโยชน์ที่ได้รับมากกว่า
ได้แก่ การรับประกันชิ้นส่วนอะไหล่และฟรีค่าบำรุงรักษา 2 ปี มีศูนย์บริการที่ใช้เครื่องมือมาตรฐานบริษัทแม่พร้อมช่างที่ได้รับการอบรมมาอย่างดี มีการรีคอลรถเมื่อบริษัทแม่ตรวจพบปัญหาในรถรุ่นต่างๆ และการส่งรถมานั้นมาทั้งคันแบบประกอบเสร็จใส่กล่องโหลดมาตามมาตรฐาน ต่างจากร้านทั่วไปที่อาจนำเข้ามาแบบชิ้นส่วนอะไหล่ ซึ่งหากประกอบไม่ดีจะส่งผลต่อความปลอดภัยในการใช้งาน
Error : CAN NOT CONNECT HOST : 192.168.52.42Error : "select CommentID, NewsID, CreateDate, Names, Email, Comment,RemoteAddress From TKTComment Where NewsID=326261 and DelStatus<=3 order by CommentID DESC" IS DEAD
: